【2024年11月06日訊】茅台酒的線上價格近來已經跌破了2000元（人民幣，下同）。11月3日，在淘寶百億補貼頻道，53度500ml的飛天茅台酒最新價格為1983元/瓶。
大陸「首席商業評論」官方帳號11月5日透露了淘寶百億補貼頻道的消息。另外，在拼多多的「百億補貼」專區，海外版飛天茅台的價格也同樣下跌至2000元以下，53度500ml飛天茅台的售價低至1959元/瓶。
而在大陸各大電商平台，優惠後的散裝飛天茅台價格普遍在1900元至2100元之間。
有消費者在評論區感慨道：「1983元一瓶，這簡直是我買過最便宜的飛天茅台了。」
今年年初，茅台酒的價格還維持在2700元的高位，然而隨後便一路下跌，直至6月底觸底反彈至2200元。可好景不長，隨著「雙十一」銷售旺季的到來，飛天茅台的價格卻再次下跌。
面對茅台酒市場內卷，酒商們也倍感無奈。他們表示，即便是傳統的銷售旺季「金九銀十」，也未能挽回飛天茅台的頹勢。這次價格下跌是飛天茅台近3年來持續時間最長的下跌。
茅台酒的線上價格跌破2000元，但線下的價格還維持在2000元以上，上海某經銷商老闆表示：「今天（53度500ml茅台飛天）店裡的售價是2300元一瓶，這也是上海市場的正常價格。」而電商平台的補貼行為並不能代表市場真實情況，低於2000元一瓶的茅台在線下幾乎不可能出現。
該經銷商老闆透露，電商平台上低價茅台實際上是平台通過補貼來吸引流量的策略，實際上電商平台上茅台的數量非常有限，而且假酒泛濫，消費者很容易踩坑。
雖然茅台酒價格線下沒有像線上那樣下跌如此厲害，但是真實情況也好不了太多。不少店鋪已經不再出售飛天茅台。一位酒商老闆坦言，茅台現在價格一天一個變，跌得讓人不敢囤貨。
該酒商老闆表示：「上半年的貨都沒有賣完，根本賣不動。」
很多經銷商對茅台價格的下跌並不感到意外。一酒商老闆表示，以前人們爭著搶著購買茅台收藏，坐等升值，需求大於供給，價格自然就高。但現在經濟形勢不好，大家手頭緊了，消費也更加理性，需求自然就下來了。特別是商務宴請、禮品市場等傳統銷售渠道的需求降溫，直接衝擊了茅台的銷售。
市場遇冷，銷售下滑，導致貴州茅台今年前三季度的財務報告雖然仍增長，但增速已有所放緩。相比去年，營收增速下滑了1.53個百分點，淨利潤下滑了4.05個百分點。
太平洋證券的研究顯示，白酒的需求大致分為商務、送禮、宴席和自飲四大類，其中商務宴請受到的影響最大，這也直接導致了2000元以上以及500至800元價格區間的茅台和其它高端品牌批價大幅下跌。同時，大眾聚飲和親朋送禮也出現了降級趨勢。正是在這樣的背景下，100元至300元的主流單品因其契合日常消費和承接降級需求，表現出了穩定且良好的銷售態勢。
《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示中國今年上半年市場動銷最好的價格帶依次為300元～500元、100元～300元，以及100元以下，而800元～1500元、500元～800元價格帶則面臨較大的倒掛壓力。
對於茅台酒價格未來的走勢，「首席商業評論」認為隨著年輕一代思想的變化和對酒桌文化的譴責，茅台的股價是否還能回到原來的高度，是一個值得深思的問題。
責任編輯：劉毅#
