【2024年11月13日訊】（記者夏松報導）今年中國的「雙11」購物節熱度消退，主要電商平台，如阿里巴巴、京東均未公布具體的銷售數據。中國經濟放緩使得買家消費不足，賣家艱難維持。
「雙11」大促銷起源於2009年，淘寶商城（天貓）在11月11日舉辦了網絡促銷活動，因營業額遠超預期效果，就成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。該節日也被視為測量消費者信心的晴雨表。
消費者購買意願降低 減少大額支出
今年的「雙11」從10月24日開始，較去年再次提早10天，堪稱史上最長「雙11」。然而經濟放緩，房地產危機和通縮壓力導致的消費疲軟，使消費者購買意願降低，許多人選擇理性消費。
「我只花了幾百元買了一些日常用品。」在北京經營一家健身中心的王海華（音譯）告訴美聯社，「雙11」期間電商平台上的價格不一定比平時便宜。
在西安經營一家理髮店、34歲的張杰偉（音譯）也表示，不再信任「雙11」的促銷，一些商家傾向於先提高原價，再打折，給消費者撿了便宜的錯覺。
他說：「兩三年前我還會買很多東西，甚至買過一部手機」，「疫情後收入減少，我就不再買了。今年什麼都不打算買。」
報導引述一些專家認為，北京的刺激政策未能顯著提升消費者信心。中國市場研究集團創始人兼總經理雷小山（Shaun Rein）指出，由於經濟疲軟，消費者減少了大額支出，甚至全年折扣普遍存在，「雙11」吸引力減弱。
商家利潤太薄 艱難維持
法國《世界報》駐華記者蒂博（Harold Thibault）走訪了位於廣州北部一座略顯破舊的「大源」（音）大廈，上面標牌寫著「電商直播基地」。
樓上的一個房間裡，蒂博見到了商人黃躍培（音）。正值「雙11」購物節，蒂博以為會聽到瘋狂的購物活動，但在茶桌前，黃躍培講的是在線家具銷售下滑。
黃躍培笑著說，「我們無事可做，所以給自己買了一台卡拉OK機來打發時間。」他還從抽屜裡拿出了撲克牌，並表示，消費需求萎靡不振，「顯而易見，人們花錢比以前更小心」。因此，今年他沒有參加「雙11」促銷活動，利潤太薄了，他跟不上。
黃躍培網店對面是一家銷售女裝的店鋪，店主顧女士在淘寶網、拼多多等多個平台銷售女裝。最暢銷的貨，是一件售價人民幣一百多元的連體衣。
顧女士一邊處理「雙11」訂單，一邊說經濟在「放緩」。在消費熱情消失和價格戰兩者之間，顧女士難以確定哪個讓她最擔心。
她感嘆：「一些小型的通常是最便宜的網絡零售商已經不做『雙11』了，因為他們跟不上了。」產品的免費退貨，管理起來很複雜，但不參與「雙11」活動的話，會更加艱難。
法國《世界報》指出，今年的「雙11」意義重大，經濟增長放緩不僅讓中國感到擔憂，也讓其它國家擔憂。最近幾週，中共當局宣布了一系列經濟刺激措施，所有經濟界人士都想知道，中國經濟何時會重新啟動，甚至中國經濟是否會重新啟動。
責任編輯：李琳#
