【2024年10月21日訊】（記者李言綜合報導）中國二手和灰色奢侈品市場正在快速增長。在中國經濟長期萎靡不振，復甦無力，而奢侈品牌價格上漲之際，一些消費者轉而尋找更便宜的購貨渠道，但這讓在華經營面臨挑戰的路威酩軒（LVMH）等奢侈品公司越發「雪上加霜」。
全球最大的奢侈品集團LVMH上週報告其季度銷售下降3%，這是自疫情以來首次出現季度銷售下滑。受中國需求放緩影響，意大利時裝品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也報告季度收入下降。
據路透社報導，跟蹤奢侈品灰色市場交易的情報諮詢公司Re-Hub首席執行官馬克斯‧皮耶羅（Max Piero）表示，「在中國，只要存在價格差距（中國與其它國家的價格差距），就會有對價格敏感的消費者轉向灰色市場。」
灰色市場估計每年價值570億美元，近年來因時尚應用「得物」（DeWu）等平台的崛起而越發壯大。這些平台上的奢侈品通常來自海外，價格比中國旗艦店的價格低20%至50%以上。
據《金融時報》報導，在上海市中心一家巴寶莉（Burberry）店，該品牌標誌 性的格紋圍巾每條售價為4,800元人民幣（合678美元）。而在時尚應用「得物」上，售價僅2,939元人民幣。這家巴寶莉店面位於上海市最高檔的奢侈購物中心之一内，這裡一件蔻馳（Coach）夾克售價4,400元人民幣，一頂普拉達（Prada）帽子售價6,150元人民幣。而通過「得物」購買這兩款產品，價格分別為3,499元和4,939元。
Re-Hub估計，「得物」上48個品牌的銷售在第二季度同比增長19%，超過70億元人民幣（9.844億美元）。而中國9月份的零售銷售增長3.2%。（延伸閱讀：與LV和巴寶莉說再見 中國年輕人轉買平替品）
作為消費指標，零售銷售表現疲弱，這對全球奢侈品巨頭來說是個壞消息，因為中國約占該行業全球收入的25%。
消費者對二手和灰色市場的興趣日益濃厚，在全球通脹持續之際，這給尋求保持在華銷售的高端品牌帶來更大麻煩。
28歲的市場內容經理兼奢侈品消費者易克傑（音譯，Yi Kejie）對路透社表示，「奢侈品牌價格上漲無疑是越來越多消費者轉向二級市場的原因之一。」
二手供應過剩
在LVMH公布第三季度銷售後，該公司高管堅持繼續將集團旗下的路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）等品牌產品推向高端市場，並表示他們不打算推出更實惠的新產品系列。
他們還表示，他們嚴格控制品牌分銷，無意涉足二手市場。
但中國經濟放緩也助長了二手市場的發展，囊中日益羞澀之際，越來越多的人希望將他們收藏的奢侈品變現。
二手奢侈品市場ZZER創始人泰妮奇‧朱（Zhu Tainiqi）表示，「賣家數量增長非常快，其中大多數是第一次出售奢侈品。但對於買家來說，市場相對穩定。」
這導致平均購買價格從去年開始下降，平均訂單價值也下降10%左右。朱補充道，儘管如此，路易威登和蔻馳等品牌仍然賣得很快。
據諮詢公司iResearch估算，中國二手奢侈品市場，包括紅布林（Plum）、只二（ZZER）和阿里巴巴旗下的閒魚（Xianyu）等平台，自2020年以來年複合增長率超過30%。
責任編輯：林妍#
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