【2025年02月14日訊】（記者李言綜合報導）法國高端時尚品牌愛馬仕（Hermès）週五（2月14日）公布的第四季度銷售額增長超出市場預期，顯示即便在奢侈品市場整體低迷的背景下，高端產品（如售價超過1萬美元的鉑金包）仍保持強勁需求。
愛馬仕第四季度銷售額增長約18%，在整個奢侈品行業遭遇多年來最慢增速的情況下，依舊領先路威酩軒（LVMH）和開雲（Kering）旗下的古馳（Gucci）。2023年，全球奢侈品市場整體萎縮約2%，主要受到中國房地產危機影響消費，以及其它市場因通脹壓力導致的支出縮減。
愛馬仕執行董事長阿克塞爾‧杜馬（Axel Dumas）在與記者的電話會議上表示，儘管當前宏觀經濟環境波動，外部環境越發嚴峻，客戶的忠誠度成為推動公司業績增長的關鍵因素。
「2024年，儘管全球經濟和地緣政治環境充滿不確定性，愛馬仕依然展現出穩健的業績增長，這不僅證明了品牌模式的穩固性，也彰顯了團隊的靈活應變能力。」杜馬表示。
過去12個月內，愛馬仕股價累計上漲四分之一，目前市值接近2,970億歐元（約3,111億美元），逐步逼近歐洲最有價值上市公司LVMH。根據LVMH數據，該奢侈品巨頭員工數量幾乎是愛馬仕的十倍。
愛馬仕股價在巴黎市場早盤上漲4.5%，帶動其它歐洲奢侈品股走高。截至格林威治標準時間09:52，公司股價仍上漲2%。
限量與高端策略助力業績增長
愛馬仕長期專注於打造經典、超高端產品，如廣受追捧的鉑金包（Birkin bag），並通過嚴格控制供應來維持品牌的獨特性與稀缺性，使其在過去幾年成功避開行業低迷影響，保持穩健增長。
該公司第四季度銷售額達39.6億歐元，按固定匯率計算增長18%。根據瑞銀（UBS）援引的Visible Alpha共識預測，這一增幅遠超市場預期的10%。而且年末關鍵銷售期表現加速。其中，美洲和日本市場增長最快，高達22.3%。
占愛馬仕集團總收入近一半的皮具和馬具部門第四季度增長最快，達21.7%，遠高於分析師預測的13%。該公司雙位數增長與LVMH同期僅增長1%的表現形成鮮明對比。
亞太地區（不含日本）是愛馬仕最大的市場，儘管自2024年第一季度末以來大中華區客流量下降，但該地區第四季度銷售仍同比增長9%。
愛馬仕全年銷售額同比增長14.7%，達152億歐元，高於市場預測的149.4億歐元。
市場展望與未來挑戰
儘管市場出現一些積極信號，杜馬仍表示，目前「行業尚未出現拐點」，仍需持續觀察。
當被問及美國可能對歐洲商品徵收關稅的影響時，杜馬表示，愛馬仕不會調整生產布局。
「我們堅持在現有地點生產。」他表示，「皮具在法國，鐘錶在瑞士，鞋履在意大利。」
「我們會適應關稅變動，並相應提高價格。」他補充道。
愛馬仕今年計劃將價格上調6%～7%，以應對更高的生產成本和匯率變動，漲幅略低於去年的水平。
（本文參考了路透社和CNBC報導）
責任編輯：林妍#
