【2025年04月07日訊】中國白酒市場持續遇冷，內捲嚴重，很多知名酒企被迫降價，很多酒企為了搶占市場因此盯上了婚宴市場，推出適合婚宴價格的白酒，以吸引年輕人市場。
據濟南日報報業旗下「新黃河」4月7日報導，2025年開年以來，很多白酒經銷商表示，白酒市場持續遇冷，行業或正經歷一輪深度調整。濟南一家酒行老闆老孫（化名）表示，往年一季度是白酒行業的「黃金季」，但今年情況大不相同，很多經銷商根據銷售清單按需訂貨，而白酒價格仍在持續走低。
為了穩定市場價格，進入2025年以來，茅台、瀘州老窖、洋河等頭部酒企紛紛出台措施控量穩價，但白酒消費需求依舊明顯轉弱，不少白酒「庫存壓頂」。其中，飛天茅台散瓶價格從中國新年前的2,350元（人民幣，下同）/瓶跌至2,155元/瓶。茅台旗下的千元核心單品——茅台1935也從官方定價1,188元/瓶下降至685元/瓶。
據中國酒業協會發布的報告顯示，2024年上半年，白酒市場經銷商、零售商反饋市場動銷最好的價格帶前三名分別為300～500元/瓶、100～300元/瓶、100元/瓶以下。
面對市場的變化，很多酒企推出多款500元/瓶左右的次高端產品：洋河的夢之藍商務版售價500元/瓶；瀘州老窖推出500元/瓶價格段大單品60版特曲；汾酒的青花20定位300～500元/瓶的次高端價格帶。
在中國，進入4月以來，婚禮逐漸進入旺季，一家白酒經銷商李先生透露，現在婚宴用酒更加追究性價比，「婚宴用酒預算普遍下降10%～15%，中低端產品更為吃香」。前幾年，婚宴用酒主流價格帶在500～800元/瓶之間，目前已經下探到300元/瓶左右。
為了應對市場變化，五糧液、水井坊、今世緣及衡水老白乾等多家頭部酒企、區域龍頭企業均針對婚宴市場推出相應活動及優惠政策。
為了搶占市場，在今年3月份成都舉行的糖酒會上，很多酒企的展台上擺著新推出的「光瓶酒」產品，也叫白瓶酒或者裸瓶酒，它們沒有奢華的外包裝，價格也比較親民。推出光瓶酒的酒企包括瀘州老窖、安徽古井貢等一線酒企。
酒業獨立評論人肖春竹對《鳳凰WEEKLY財經》分析稱：「高端白酒消費者消費降級，如喝53度飛天茅台酒的消費者選擇茅台1935，喝五糧液和國窖1573的消費者選擇400元的汾酒『汾20』甚至是50元的玻汾酒。」
對此，網民「文玩生活」表示：「價格和價值不匹配，回歸理性消費了。」
一名騰訊網友也認為：「此前炒作到天花板，現在經濟低迷，又有一大堆年青人改喝搭配多元化威士忌，白酒行業大洗牌，探底局面。」
但也有網民認為白酒滯銷內捲主要原因還是經濟下行，大家沒錢了。
「楊y」說：「沒有錢了。再好的酒也沒人喝。」
騰訊用戶r9gxc9j表示：「說白了，消費降級，加上年輕人不喝白酒，（酒企）明年更難。」
責任編輯：劉毅#
