中秋節和「十一」長假一向是白酒市場的旺季，但今年卻出現了不同的情況。據報導，許多白酒銷售終端門店顯示，今年在這兩個節日前，白酒銷售並不如往年火熱，呈現結構性的分化現象。不同於以往，許多酒廠也不再逼迫經銷商囤貨，而改為著重提升實際動態銷售，特別強調開瓶率。
在白酒市場中，如茅台、五糧液、泸州老窖等高端白酒價格仍維持在高位，然而這些白酒的終端零售價格較去年同期有所下降。與此同時，次高端白酒的銷售壓力增加，而大眾價格帶的白酒需求相對較穩定。有酒類經銷商表示，除了茅台，許多白酒已經處在「地板價」。
一位經營菸酒店達八年的老板感歎地說：「今年虧損慘重！但還得繼續銷售，因為都是老客戶在消費。」值得注意的是，現在經銷商已改為小單快補的方式，按需供應，避免過去囤貨賭漲價的情況。
不少小型菸酒店雖然櫥窗擺滿各式各樣的酒，但內部實際銷售多集中在飲料、礦泉水等快速消費品。
酒業評論人肖竹青指出，2026年中秋節白酒銷售出現明顯的結構性分化，整體銷售量減少。他認為，今年中秋節白酒消費主要侷限在禮品需求和企業福利用酒兩大場景，但這兩大主流用途皆呈現走弱情況。除了茅台保持堅挺需求外，絕大多數知名酒、區域酒、次高端和大眾酒都受到影響，進入了縮量競爭、頭部獨享紅利的新階段。
