「兄弟们，上车啦！」全球最强地表物流活动、网络购物节「双11」，十月底最后一周预购起跑，没想到第一天就「出大事」，大陆电商巨头京东采购人员一则贴文，掀开中国最强直播带货主播李佳琦「全网最低价」背后，疑似以合约去「垄断价格」的秘辛，当天晚上，抖音粉丝破亿主播「疯狂小杨哥」也因卖得比李佳琦便宜，临时被喊停不能卖，气得大骂李「搞得别人都不能卖」，要告到垄断局，引来上亿网民关注。
今年「双11」，意外地从中国电商巨头及两大「头部主播」、再加上双方粉丝阵营放话叫阵中揭幕，这一切源自于一台烤箱，还是个名不见经传的牌子。
事情是这样的，去年刚以1555亿美元（约4.98兆元新台币）营收击败阿里巴巴当上中国电商龙头的京东，10月23日晚上八点开始做双11预购，但24日一大早网上出现京东采购部门员工贴文抱怨，采购单位自己补贴，把原本售价639元人民币（约2810元新台币）的「海氏三代C40」烤箱用299元人民币（约1315元新台币）卖，竟然收到海氏发律师函，要求京东不能卖得比李佳琦直播间便宜，因为李佳琦定价699元人民币（约3074元新台币），直播时要卖648元人民币（约2850元新台币）。
商品卖多少钱不是店家的自由吗？此贴文立刻引来网民议论，有网友透露该款烤箱去年平日才卖400多元人民币（约1759元新台币），海氏则趁机抱怨京东常擅改价格害厂商损失，京东也不高兴，明明砍价大魔王是别人，网上同时流出一张海氏与直播主李佳琦所属的美one（美腕）公司合约，要求厂商给李佳琦全网最低价，不然要赔消费者五倍差价，再给李佳琦的公司200万元人民币（约879万元新台币）赔偿。
两边阵营互相放话，私下抱怨的对话截图满天飞，25日下午京东甚至推出「价低李佳琦直播间」，实时比价、李佳琦卖什么、他们就卖什么，甚至更便宜，火药味十足。京东不惜开战，是因这位31岁美妆男直播主李佳琦，拥有淘宝粉丝7500万人、微博粉丝2800万名，去年光是一人就创造650亿人民币（约2858亿元新台币）营收，在电商界有着呼风唤雨的影响力。
没想到，今年八月刚诞生的首位抖音破亿粉丝主播「疯狂小杨哥」也参战。10月24日晚上，小杨哥卖美妆组合后没多久，大杨哥突然大骂「唉呀又开始，全部被锁了」，因他们卖得比李佳琦便宜，当下被厂商要求取消购买连结。
大小杨哥索性不卖了，直播中直接怒斥点名李佳琦，居然用自己的影响力威胁厂商，如果厂商有一百个货，李佳琦就包下七、八十个，还要求其他平台不能比他低价。「这么多品牌，就被一个人搞乱套了。」两兄弟你一言我一句解释，不是李佳琦能卖最低价，而是他搞得别人都不能卖，看起来就会是最便宜了，「一个人能干（掉）一个平台，我马上要到垄断局反映这个事。」小杨哥大火怒喷，甚至爆粗口「谁演戏谁是狗。」
小杨哥参战果然引起涛天巨浪，双方粉丝都冲出来护航，连带让很多过去被电商影响到的实体店主，也跳出来将苦水趁机往李佳琦身上倒。究竟李佳琦所属公司与厂商的「全网最低价」合约，有无涉及垄断法？大陆法界有很多不同见解。
中国的反垄断法，是希望不要有企业独大去操纵市场价格，罚金最高会到销售额的10%，2020年美团就因限制厂商选边站，被罚了前一年营业额3%、约34亿元人民币（约149亿元新台币），阿里巴巴在2021年也被控滥用市场支配地位，罚前一年的4%，高达182亿元人民币（约800亿元新台币）。
网民马上帮李佳琦算账，发现李佳琦去年销售量号称650亿元（约2858亿元新台币），相当于全大陆有三千家分店的华润超市的营业额，一个人抵一家企业，罚款金额上看十几亿。
直到10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办公室终于响应，已经关注到此事，目前正在调查核实过程，如果发现违法行为，会进行查处。
舆论风暴中，李佳琦31日接受单一媒体采访时表示，身为带货主播，就是要帮消费者争取好物和好价格，希望这行业「百花齐放」，但未就「全网最低价是胁迫厂商改对自己有利价格」解释或道歉。
这场「全网最低价」掀起的单一厂商操控价格风暴，会如何收尾还有待观察，不过，今年的「双11」，已让海氏烤箱打出知名度，先赚到一波人气，李佳琦的「双11」首日直播间销售额，从去年的215亿元人民币（约945亿元新台币）腰斩为95亿元人民币（约417亿元新台币），反而付上不少代价。
