【2025年05月30日訊】中國消費疲軟，今年首季，中國大陸的奢侈品牌「關店潮」持續蔓延。高奢品牌在收縮中國門店的同時，紛紛「下場」賣咖啡，製造營銷熱度。
根據Jing Daily等媒體報導，奢侈男裝品牌Zegna、Giorgio Armani和Emporio Armani在北京華貿中心（China World Mall）的旗艦店已關閉。這些門店自2008年以來已運營近17年，是北京CBD的標誌性地標。
根據Yicai Global和Jing Daily等媒體報導，Gucci今年2月關閉了其在上海的兩家門店，分別位於芮歐百貨（Réel Department Store）和新世界大丸百貨（New World Daimaru Department Store）。自去年以來，Gucci已在中國關閉了多達6家門店。
據貝恩公司報告，2024年大陸個人奢侈品市場下降18%至20%，預計2025年市場表現與2024年持平。原因主要是消費者信心不足，一些高價值客戶變得更保守；同時，奢侈品消費外流進一步加劇。
值得注意的是，在存量市場爭奪中，Armani旗艦品牌Giorgio Armani在北京的旗艦店引入中國大陸首家Armani/Caffè；Prada在亞洲的首個獨立餐飲空間「迷上Prada榮宅」落地上海；Dio在成都太古里開出全國第二家Cafe Dior……
大批年輕網民分享在高奢餐廳的打卡體驗：「買不起包，就來喝杯咖啡吧，氛圍感拉滿！」不過也有人表示，「四個人花了3000多元（人民幣）沒吃飽。」
《星島日報》報導，在高端消費退潮之下，奢侈品行業正積極探索轉型之路，跨界餐飲是品牌深化與消費者情感聯結的嘗試之一。正如業內人士所說，時至如今，線下客流量是一切，「先把顧客引進門再說。」相信高奢品牌跨界「下場」還將有更多新花樣。
責任編輯：方曉#
