【2024年08月04日訊】（記者鄭孝祺綜合報導）由於對中國經濟狀況的擔憂，中國人消費持續降級，消費觀念開始不重視品牌，導致從Uniqlo（優衣庫）、耐克等國際品牌在中國市場遇逆風，不得不與低價的「白標」品牌抗衡。
中國經濟持續低迷，上週發布的數據顯示，涵蓋零售業的一項衡量中國服務業活動的關鍵指標，自去年以來首次瀕臨萎縮。7月份採購經理人指數是中國令人失望經濟概況的一部分。
消費者的低迷使全球品牌陷入需求低迷。中端服裝品牌曾因價格實惠而受到中國人青睞，但隨著消費者捂緊錢包，消費降級持續存在，這些品牌在中國正面臨需求疲軟，不得不和以較低價格出售類似產品的「白標」品牌進行競爭。白標是一種外包類型，一家公司生產產品，另一家公司貼上自己的品牌銷售。
Uniqlo：中國大陸市場「舉步維艱」
日本品牌Uniqlo（優衣庫）的母公司迅銷集團本月表示，截至5月31日的九個月內，中國大陸市場的收入與去年同期相比「舉步維艱」，原因是需求減弱，產品供應與當地偏好不匹配。
彭博社報導，澳新銀行高級中國策略師邢兆鵬表示：「在收入前景黯淡的情況下，消費者更注重價格而不是質量」。他指出這種趨勢導致激烈的價格戰，「當局沒有給出增加家庭收入的明確途徑。」他說。
中國經濟活動萎靡、失業率上升，特別是持續多年的房地產市場低迷，正在擠壓中國家庭預算並削弱信心，促使許多中國人勒緊褲帶。摩根大通估計，中國城市中產階級約60%的財富與房地產有關。
消費降級也損害了國內品牌。中國最大的運動服裝品牌李寧第一季度銷售額增長2%，而去年同期增長6%。大眾運動品牌特步上季度的銷售額增長10%，約為去年同期增長速度的一半。
迅銷集團大中華區首席執行官潘寧表示，「平價替代品」、或知名度較低、或無品牌服裝的日益流行，對優衣庫和公司業績產生明顯影響。
高端品牌也面臨同樣困境
高端品牌也面臨同樣困境。運動服裝巨頭耐克上個月將全年增長預期下調至中個位數，稱由於大中華區（包括中國大陸、香港和台灣）需求減弱，第一季度收入可能下降10%。
第二季度，法國美容產品巨頭歐萊雅在包括中國在內的北亞地區的銷售額下降2.4%，這是該地區銷售額連續第四個季度下降。該品牌首席執行官尼古拉斯·希羅尼姆斯（Nicolas Hieronimus）稱中國大陸的美容市場「低迷」。
《南華早報》報導，德意志銀行中國非必需消費品研究主管Jessie Xu表示，中國消費者正在轉向物有所值的替代品。她說，購物者不太願意為品牌支付高昂溢價。
「對於同等質量的產品，消費者更喜歡低價，而對於同等價位的產品，他們希望產品在技術或設計方面有所改進和升級。」Xu說。
中國人轉而注重產品而不是品牌
《南華早報》報導，北京退休人員劉勝（Liu Sheng，音譯）的大部分衣服都是從抖音上一家無品牌商店購買。她表示，這家店衣服的價格有競爭力，是因為有自己的工廠生產模仿大品牌剪裁的衣服。「剪裁肯定沒有那麼別致，但面料手感不錯，這對我們來說是最重要的。」她說。
消費者研究機構英敏特最近的一份報告顯示，中國人目前更看重功能性而不是時 尚吸引力。根據該機構的研究，約59%的受訪者在購買服裝和配飾時，更注重產品而不是品牌。
Xu女士表示，鑒於就業、收入和經濟前景等驅動因素沒有改善，未來兩年內，向更實惠替代品的思維轉變可能會持續下去。
「關鍵問題是工作保障。」她補充道，「人們傾向于勒緊褲腰帶，（在經濟低迷時期）儘可能削減不必要的開支。」
彭博首席亞洲經濟學家舒暢和彭博經濟學家曲天石表示：「歸根結底，低迷的情緒阻礙了家庭和企業的消費和投資。糾正這一問題是最困難的挑戰。」
責任編輯：李玲
