【2024年08月20日訊】（專題部記者易凡綜合報導）今年上半年，中國四大一線城市的社會消費增長面臨壓力。北京、上海的人均可支配收入增速同比位於中國末位。隨著中國經濟疲弱，消費者的觀念發生變化，人們從追求品牌效應和奢侈品轉向追求性價比和品質保證。
8月15日，中共國家統計局公布的數據顯示，1至7月份社會消費品零售總額（下稱「社零總額」）同比增長3.5%，增速相比1至6月下滑0.2個百分點，相比1季度下滑1.2個百分點。
今年3月以來，社零總額增長承壓，其中4月和6月的社零總額同比增速分別為2.3%、2%，處於2023年年初以來的新低點，7月社零總額增速為2.7%。
四個一線城市（北京、上海、廣州、深圳）的社零總額增速下滑尤為明顯。上半年，北京和上海社零總額同比負增長，降幅分別為0.3%和2.3%；廣州、深圳社零總額累計增速逐月下跌，至6月，廣州和深圳社零總額上半年的累計增速分別降至0%和1.0%。
6月份的降幅最為明顯。根據天風證券測算，6月上海、北京、廣州和深圳的消費數據出現了斷崖式下跌。四個一線城市6月的社零總額同比增速較5月分別下滑了11、12.8、10.2和3.2個百分點，至-9.4%、-6.3%、-9.3%和-2.2%。
一線城市原本是傳統意義上的消費「領頭羊」，而如今的社零增速不僅沒能帶動中國消費上行，反而成為下拉項。
「一線城市」是指經濟發展水平較高、人口規模較大、商業活動繁榮、對外影響力強的城市。
在人均可支配收入方面，北京、上海的增速，目前也是中國最低的。
中共國家統計局的數據顯示，今年上半年，北京和上海的人均可支配收入同比僅增4.2%和4.4%，位於中國末位。中國的全國居民人均可支配收入，比上年同期名義增長5.4%。
對於這一趨勢，申萬宏源證券研報認為，房地產在居民資產中占絕對地位，其價格調整會直接影響居民資產負債表。房地產市場波動也會影響相關行業景氣，進而影響相關從業人員薪資水平。
6月份北京、上海和廣州二手樓價格同比下降7.8%、6.3%和12.4%。樓市低迷，一線城市居民資產受到衝擊較大，居民財產性收入增長也相應放緩。
中國奢侈品銷售下跌
由於中國經濟疲弱影響內需，很多民眾減少購買奢侈品，不少跨國品牌今年上半年在中國的收益均下跌。
在倫敦上市的廣告巨頭WPP在最近公布的業績中表示，今年第二季度在中國的銷售額暴跌了近四分之一。法國護膚化妝品集團歐萊雅（L’Oreal）估計，今年上半年在中國的銷量較去年同期下降了2%至3%。德國知名汽車品牌保時捷（Porsche）則表示，今年上半年在中國的銷量較上年同期下降了三分之一。
據《金融時報》報導，歐萊雅行政總裁葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，中國是全球唯一一個消費信心仍很低迷的地方，加上就業市場並不健康，很多中國人將儲蓄投資在房地產市場，但房地產已經貶值很多。
今年上半年，德國梅賽德斯-平治汽車在中國的銷量比去年同期減少了9%。其行政總裁康林松（Ola Kallenius）表示，中國的奢侈品市場正在降溫，部分是由於中國的房地產危機，目前不知道中國消費者需要多長時間才能恢復信心。
7月中旬，中國業內人士發布一份《2024年一線城市青年消費趨勢報告》。該報告通過研究中國一線城市年輕人的消費現象揭示，消費者的消費觀正在發生變化，他們從追求品牌效應和奢侈品到追求性價比和質量保證，從盲目消費到理性消費，從單一消費到多元消費。他們不再盲目追求品牌效應和價格溢價，而是尋找能夠滿足自己內在需求和情感訴求的產品和服務。
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