【2024年10月09日訊】中國跨境電商的利潤隨著商家降價競爭而不斷走低，並屢創新低。該消息登上了百度10月9日熱搜。
據澎湃新聞10月8日報導，澎湃研究所今年3月至10月以來陸續訪談了30位來自上海、杭州和義烏的跨境電商中小從業者和相關政府管理部門人員。一名從業者表示：「今年以來，跨境電商的早期紅利在逐漸消失，運營難度增大，利潤率屢創新低。」而且，不少之前「小眾」的賽道也開始陷入「價格戰」。
寧波市某商貿公司CEO表示，跨境電商陷入低價內卷：「跨境電商紅利進一步消失，新入場賣家的運營難度更大了，利潤率更低了。」
據雨果跨境數據顯示，2023年，僅27%賣家表示利潤高於上一年同期，14%賣家表示利潤與上一年同期持平，59%賣家表示利潤出現下滑。2024年第一季度，有12%賣家表示利潤與上一年同期持平，另有44%賣家的利潤同比下滑。同時，近七成賣家的成本同比上漲，五成賣家年終旺季業績不及預期。
對於跨境電商利潤持續走低，澎湃研究所認為首先是跨境電商數量激增，競爭加劇。2024年1月～9月，新成立企業11,857家，註銷、吊銷企業490家，對此，義烏市市場發展委員電商科科長喻中華表示，商家數量增多與當前其它行業就業壓力大，而跨境電商入行門檻低、前景好有關。近幾年，大量年輕人湧入義烏學習跨境電商的經營方式，「可以來報個培訓班，或者跟一個老闆做一段時間，很快就能上手了」。據義烏市市場發展委數據，今年上半年，義烏電商主體達到65.46萬戶，其中40%從事跨境電商業務。
其次，利潤走低也受商品同質化的影響。跨境電商的主力貨源是紡織、輕工、鞋包等為代表的產品。中共商務部國際貿易經濟合作研究報告表示：這列商品產業「存在低端產品產能過剩、品種結構單一、低水平重複建設、創新動力不足等問題。」據中國海關數據，2023年跨境電商出口商品主要為服飾鞋包及珠寶配飾、家居家紡及廚房用具、手機等各類數碼產品及配件、家用辦公電器及配件等。
另據英國市場資訊公司Omnisend近期對來自美國、英國、加拿大和澳大利亞的4000人進行了一項民意調查，發現他們在Temu、Shein等中國電商平台上主要購買的產品是服裝鞋包、家用產品、電子3C和配飾美容；而共計82%的受訪者表示，在中國電商購物的主要理由是「便宜」和「折扣」。
再有，低價競爭也令電商利潤不斷走低。跨境電商的出口貨物主要來自廣東、浙江、福建及江蘇，而這些地方也是「跨境電商+產業帶」的主要聚集地。不同商家的進貨源很可能是類似或者相同的工廠。一位義烏商家表示：「尤其是普貨（對運輸、裝卸、保管無特殊要求的普通貨物），大家的產品和出貨線路差別不會太大。」而且，「普貨的利潤一般都很低，還總有人能接受比你更低的利潤，來獲得更多的平台自然流量，（這個時候）你就不得不跟著降價。」
最後，電商平台常有的比價功能讓同質商品的價格競爭更加激烈。某位義烏商家表示，消費者在頁面停留和在結帳的時候，平台系統會自動推薦更低價的同類產品。此外，今年以來平台競相推出「全託管」模式，即商家上傳商品後，平台會衡量全網類似產品的情況，為商品提供一個參考價。這些技術都讓價格信息迅速在不同商家和消費者之間「對齊」。
對於跨境電商的未來，報導認為，隨著「半託管/全託管」、中國電商平台出海、「一件代發」模式的普及、「海外倉」等設施建設的完善等，進入跨境電商的門檻降低，會吸引越來越多的中國商家入駐；「後來者」銷售同類商品但出價更低，長期來看，「普貨」利潤會持續下降，直至經濟利潤為零。
上海遠信貿易有限公司總經理范宇所認為：「做跨境電商重要標準是要選中國人少的賽道；中國人一進來，很快就掙不到錢了。」
網民「怦然心動小魔王」認為：「跨境電商利潤走低，除了價格戰，我覺得還有供應鏈成本上升的問題，物流、關稅都是大頭，大家有啥辦法降低嗎？」
責任編輯：劉毅#
