中国商家在「双十一」购物活动期间展开的激烈价格战进一步暴露了中国家庭消费的疲软，并引发了外界对中国经济将持续放缓的担忧。
「双十一」最早源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的「淘宝商城促销日」，现已演变成全行业的为期数周的年度购物活动。
今年的购物节比以往任何一年都更受关注，因为中国正陷入通货紧缩的困境，而提振家庭需求被视为是避免经济增长乏力的关键措施。「双十一」是衡量消费者消费信心的重要指标。
在阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台上，消费者消费满300元即可享50元（6.86美元）的折扣。阿里巴巴承诺今年将以最低价格出售8,000万件产品，并在「双十一」期间向商家施压，要求他们提供低价。促销活动已从10月底开始。
拼多多和京东表示，将在促销期间为在各自平台上购物的消费者提供返现优惠。
据路透社报导，市场研究公司「凯度消费者指数」（Kantar Worldpanel）大中华区董事总经理虞坚（Jason Yu）表示，「低价和折扣一直是最重大的主题。」他指出，即使是新发布的iPhone 15也以500元的折扣出售。
「这表明现在没有人会轻易花10,000元人民币（1,371美元）购买手机。信心有些薄弱。」虞坚说。
中共统计局周四（11月9日）公布的数据显示，中国10月份的消费者物价指数（CPI）较去年同期下降0.2%，再度陷入通货紧缩；生产者物价指数（PPI）也持续下降。这凸显了中国经济难以通过提振内需，进而支撑经济增长的困境，也增加了外界对中国经济反弹的质疑。
在去年的「双十一」活动期间，中国的大型在线购物平台没有公布最终销售数据。当时分析师表示，COVID-19限制措施抑制了支出和消费者信心。目前尚不清楚这些平台是否会公布今年的数据，但预计可能性较低。
贝恩公司发现，在调查的3,000名消费者中，高达77%的人计划削减或维持去年「双十一」的支出水平。贝恩说，「这种谨慎（消费）水平与我们在去年『双十一』前看到的黯淡前景一致。」
贝恩表示，宏观经济的不利因素导致消费者更加注重商品价值。这些不利因素包括GDP增长放缓、消费者信心相对疲软以及对房地产市场的担忧。
「尽管今年早些时候中国全面放开了COVID限制，但这些宏观压力依然存在，我们在『双十一』前对3,000名中国购物者进行的年度调查结果表明了这一点。」贝恩说。
占中国经济四分之一的房地产行业持续陷入危机、负债累累的地方政府削减支出、青年失业率超过20%，以及某些经济领域的工资下降，都让消费者对支出持谨慎态度。
对于35岁的北京上班族谭家鹏（Tan Jiapeng，音译）来说，他目前在「双十一」购买的唯一产品就是一件迪桑特（Descente）冬季夹克，这是冬季的「必备品」。由于担心工作稳定性，他没有购买宝可梦手机游戏、润肤露和茅台酒之类的东西，而这些都是他想要的。
谭告诉路透社：「大家都知道现在找工作有多么困难，即使对于（劳动力成本）更加低廉的年轻人来说也是如此。」「经济正在走下坡路，我不能像以前那样自由花钱了。」
