榴蓮的獨特氣味讓榴蓮愛好者感到興奮，但也有人對此避之不及。儘管如此，中國對榴蓮的需求仍然驚人。馬來西亞正積極將榴蓮推廣至路邊攤和家庭果園之外，希望更多人能品嚐到其各種口感豐富的榴蓮品種。
榴蓮愛好者像品酒一樣品味榴蓮，馬來西亞人認為不同的品種帶來豐富細緻的口感和獨特風味。有些榴蓮以香甜奶油味和濃郁果香聞名，有些則略帶苦味、酒香，甚至帶有花生醬的風味。
中國是全球最大的榴蓮進口國，根據中共海關數據，2025年，中國進口新鮮榴蓮187萬噸，價值75億美元，進口量成長了六倍多。泰國和越南是中國的主要榴蓮供應國；而馬來西亞的市占率正在快速增長，尤其以貓山王等高端品種聞名。
馬來西亞為了推廣榴蓮產業在吉隆坡展開了相關活動。吉隆坡設立了一個榴蓮體驗中心，遊客可以在那裡探索榴蓮文化和歷史，品嚐由榴蓮製成的各種美食。
榴蓮體驗中心的創辦人埃迪森·洪（Edison Ang）表示，他們的目標客戶群包括本地居民和遊客，特別是中國遊客。他強調馬來西亞榴蓮的風味獨特，希望能吸引已習慣泰國榴蓮的消費者轉向品嘗馬來西亞的榴蓮。
馬來西亞商家也在不斷探索榴蓮的各種用途，包括販售榴蓮醬、榴蓮味巧克力、月饼等產品。DurianBB創辦人Adrian Choy的公司推出了各種以榴蓮為主題的產品，還推出了榴蓮花香水等創新產品。
在中國，出現越來越多專門售賣馬來西亞榴蓮的專賣店。在北京，江三榴蓮店售賣的榴蓮拼盤價格在300元到1000元人民幣不等，取決於果肉的重量和品種。
來自上海的遊客Henry Zhang表示，在榴蓮體驗中心看到不同品種榴蓮給予他深刻印象，他認為馬來西亞榴蓮比泰國榴蓮更綿密，各有特色。他表示，他或許會吃其他國家的榴蓮，但品嘗馬來西亞榴蓮後會更加懷念。
