今年中秋與國慶連休13天，形成罕見的長假，吸引不少人出遊。然而，在各地旅遊勝地裡，一個現象逐漸凸顯：儘管人潮擠擁，不一定都會掏腰包。
過去，遊客造訪景區時，購買特產、貼紀念章、品嘗文創雪糕似乎是家常便飯。但現在，許多年輕遊客在景區閒逛、拍照、打卡、試吃，甚至抓取免費贈品，對景區商店標價不低的「三樣套裝」視若無睹。
大陸各旅遊勝地販售的「護手霜、城市冰箱貼、文創雪糕」因高度同質化而被網友戲稱為「三樣套裝」。
在大陸微博上，有關「景區同質化嚴重」的議題早已引起網友熱議。年輕人發現，無論造訪哪個城市、景區，商店的商品似乎大同小異。這些「三樣套裝」在各地景區屢見不鮮，改頭換面、貼上地名，就成了所謂的「景區限定」。
《南方週末》報導指出，其中最典型的就是被戲稱為「三樣套裝」的護手霜、城市冰箱貼和文創雪糕。此外，景區的商街也擺滿了大量「伴手禮NPC」。同樣一款糕點，在廬山叫「雲霧茶糕」，到了井岡山就變成「紅軍糕」。充滿地方特色的景區限定養生花茶也大量存在：換個包裝、換個名字，好像就擁有獨一無二的地方身份。在一次旅行中，讓人留下深刻印象的也許不是當地特產，而是自己到底花了多少錢。
對遊客來說，問題已不僅僅是「花費過高」，而是支付高價，卻未必獲得真正具有當地特色的商品。
研究顯示，59.2%的受訪者認為景區伴手禮「價格高，性價比低」，比「同質化嚴重」的比例還要高出近10個百分點。同款護手霜，在市區專櫃活動時價格更便宜。文創雪糕單價普遍在25元左右，口味隨機且容易融化，年輕人認為「貴且好看但難吃」，本質僅是社交打卡的道具。
接近五成受訪者認為景區同質化嚴重，缺乏本地特色。尤其對消費意願下降的年輕人而言，這些高價且高度同質化的商品，成為最容易被削減支出的一環。
過去出遊時的「既然來了，就得買些東西帶回家」心態正逐漸式微。更根本的轉變在於消費者對於「非必要支出」變得愈趨敏感。
近年來，無論在餐飲、服飾甚至旅遊住宿方面，消費者對價格和性價比的敏感度明顯提高。許多人願意外出旅遊，但卻傾向於在住宿、交通和購物等方面壓低成本。
尤其對於年輕人來說，因可支配收入有限且消費意願下滑，旅遊支出就需要斟酌選擇。機票、交通、住宿都是必要支出，吃飯也是生活必須，真正可以刪減的，往往是景區裡那些「買或不買皆可」的紀念品。
因此，景區商家陷入困境：「逛而不買」的遊客增加。
今年的長假前，網路上出現不少呼籲「抵制消費」的聲音，相關話題一度登上微博熱搜首位，引發廣泛討論。
許多人認為官方藉長假刺激消費，把原本該屬於勞動者的充分休息權，當作刺激經濟的工具。短短幾天的長假，高速公路塞車到停車，景區擠到人山人海，酒店價格更漲了三倍。有人感嘆旅遊比上班還要疲累。
今年7月，中共國務院批覆了《擴大消費「十五五」規劃》，其中特別提到「落實休息休假制度」，鼓勵企業和員工將帶薪年休與傳統節日結合，展開彈性錯峰休假。規劃同時提及擴大文化和旅遊消費、發展服務消費等目標。
當官方媒體報導這份規劃時，將「有時間就消費」與休息休假制度緊緊聯繫在一起。北京第二外國語學院的中國文化和旅遊產業研究院專家表示，休假意味著某些人會外出旅行或渡假，進而帶動消費。
然而，許多網民卻號召「調休期間不外出、不購物，自行烹飪」或「僅購買打折商品」，決不為節日期間高價消費單單買單。
