意大利奢侈品牌Prada計劃未來兩至三年，每年在中國關閉2至3家主線直營店。與此同時，Gucci、卡地亞及路易威登等品牌也在縮減門店。大陸個人奢侈品市場連續兩年收縮，消費者在奢侈品支出上更加審慎。
據《21世紀經濟報導》報導，Prada集團首席執行官安德烈亞‧格拉（Andrea Guerra）透露，公司將逐年在中國關閉部分Prada主線正價直營店，目前已有49家中國大陸門店。格拉解釋，這些閉店主要針對同一城市內存在重疊的第二或第三家門店，以因應客流重疊及高運營成本等問題。
而除Prada外，其他奢侈品牌也面臨閉店潮。Kering旗下的Gucci今年上半年在全球已淨關閉84家店，預計全年將達100家，其中約四成位於亞洲。同樣地，路易威登和卡地亞也在中國陸續關閉門店。全球戰略諮詢公司貝恩的報告顯示，2024年至2025年，中國個人奢侈品市場銷售額持續下降，消費者對奢侈品仍持有謹慎態度。
縱觀2025年中國奢侈品市場，服裝和皮具銷售額下降明顯，僅美妝錄得增長。貝恩的布魯諾‧蘭內斯指出，中國奢侈品市場尚未全面復甦，消費者信心仍然脆弱，年輕潛在消費者也延後奢侈品購買的計劃。
