2026年11月14日，中國奢侈品市場成長放緩之際，路威酩軒集團（LVMH）、愛馬仕（Hermès）等奢侈品業者近年持續加速布局美國，部分集團的投資已展現成效。市場人士預期，對若干奢侈品集團而言，美國未來可能取代中國，成為最大的單一市場。
過去五年間，LVMH、愛馬仕、開雲集團（Kering）與歷峰集團（Richemont）等業者，除了在紐約第五大道及加州比弗利山莊羅迪歐大道等傳統奢侈品商圈投資，也將展店範圍延伸至奧斯汀、斯科茨代爾、普林斯頓及納什維爾等城市。
愛馬仕7月公布的半年度財報顯示，按固定匯率計算，該公司2026年上半年美洲地區營收年增15.3%，為各區域中成長最快者。LVMH則於10月表示，集團第三季在美國市場的銷售持續增加。
不過，美國市場並非所有奢侈品牌都能順利擴張。開雲集團的可比銷售額在2023年下滑22%，2024年再減少11%。該集團去年12月同意出售其持有的紐約第五大道一處價值10億美元物業權益，而距離投資該物業僅約一年。
中國需求疲弱成為產業壓力
中國過去曾是全球奢侈品業最主要的成長動力，但近年房地產市場持續低迷、股市表現疲軟，已削弱當地消費需求，並使中國市場成為奢侈品銷售最大的拖累因素。
LVMH於10月12日公布的財報顯示，集團第三季表現遜於市場預期，主因是大中華區消費疲弱，導致除日本以外的亞洲市場銷售額大幅下跌5%。不過，美國、歐洲與日本市場展現的韌性，部分抵銷了中國市場低迷所帶來的衝擊。
愛馬仕10月22日公布，第三季營收按固定匯率計算年增4.3%，為2020年初以來最低增速。涵蓋中國的亞太地區、但不包括日本，收入持平。該公司首席財務官表示，中國是愛馬仕最大的單一市場，目前當地經營環境「非常困難」。
美國展店持續推進
相較之下，愛馬仕第三季美洲營收達7.91億歐元，按固定匯率計算成長8.8%。該公司持續擴大美國零售網絡，7月將聖地亞哥既有門市翻新擴建後重新開幕；8月在芝加哥郊區開設新店，9月則於紐約布魯克林區威廉斯堡增設門市。
奢侈品集團透過擴張美國各地業務，試圖彌補中國市場銷售下滑的影響。隨著人工智慧（AI）發展帶動華爾街股市繁榮，業者也希望掌握由此產生的新財富需求。
德意志銀行零售與奢侈品產業分析師亞當・科克倫（Adam Cochrane）表示，只要股市帶來的「財富效應」延續，未來三至五年，美國奢侈品市場的表現預料仍將優於全球整體市場。他認為，美國有機會超越中國，成為LVMH及歷峰集團全球最大的單一奢侈品市場。目前，中國占全球奢侈品消費總額的30%。
伯恩斯坦奢侈品分析師盧卡・索爾卡（Luca Solca）則認為，奢侈品牌在美國仍有擴張空間。他指出，品牌需要同時部署兩類門市：
- 在核心城市設置大型旗艦店，以提高品牌知名度並建立信譽。
- 在不同地區增加據點，以接觸更多富裕消費群體。
此外，總統川普發起的「關稅戰」，也促使部分品牌在美國進行生產布局。路易威登（Louis Vuitton）自2019年、即川普第一任期起，已在德克薩斯州阿爾瓦拉多生產皮革製品，並表示將在2027年前增設第二家工坊。
