受清零和房地產業低迷的影響，中國消費者對支出更加謹慎。圖為2021年9月24日，一位顧客在浙江杭州的一家購物中心。(AFP/China OUT)
【2023年10月12日訊】在經濟下行、全民降薪之際，中國民眾的消費方式正在發生轉變，甚至「錙銖必較」，在價格上精打細算，更多人勒緊腰帶，不敢消費。
在中國社交媒體小紅書上，有近200萬篇討論「平替」這個詞，例如平替高級化妝品、平替耐克鞋、平替自行車、平替香水。「平替」指平價替代，即如何用更便宜的價格買到類似高價位品質的商品。
「拚低價」已經成了一些大陸企業的生存法則，例如，中國門市數最多的連鎖品牌瑞幸咖啡祭出人民幣9.9元的優惠活動；它的對頭庫迪咖啡則把一杯的價格降到人民幣8.8元，雖然只差1元人民幣，但這能爭取到更多客戶。
隨著中國房市崩盤、青年失業率飆破20%，「沒有低價、沒有折扣就活不下去」儼然成了中國市場的新常態。
折扣購物網站拼多多稱，該公司2023年上半年營收同比增長了63%，其增長率正在超越阿里巴巴和京東這兩家中國最大的電商企業。
Canyan Data的數據顯示，以售價低於1美元的冰咖啡和珍珠奶茶為招牌產品的中國茶飲連鎖品牌——蜜雪冰城，在過去三年開設了18300家門店，門店總數超過了2萬家。
《紐約時報》報導，33歲的陳曦曦（音）是湖北一所大學的行政管理人員，她說自己不再購買星巴克的咖啡，而是根據「誰便宜我就喝誰」的原則選擇購買。她以前總使用昂貴的日本爽膚水，但現在改用價格便宜了90%的中國品牌。
在剛剛過去的黃金週假期，BBC在香港採訪了多位大陸旅客，受訪者均選擇控制旅程消費開支。其中來自北京的王女士在香港旅遊九天都沒有購物，只是「來看一看」。
路透社也援引港媒的報導指出，香港零售商稱雖然顧客流量增加了30%，但銷售額與正常週末相仿，表明一些遊客不願揮霍消費。
責任編輯：徐簡#
