法國歐萊雅（L’Oréal）集團旗下的高端化妝品品牌蘭蔻在中國最大的高檔美妝門店近日關閉，盛大開業不到6年後悄然落幕。
據《中國商報》報導，8月4日，位於北京王府井APM商場的蘭蔻全球旗艦店正式撤店。店鋪大門緊閉，320平方米營業空間已清空，只剩下金屬架、電線和裝修廢料，地面散落灰塵和碎屑。
商場工作人員透露，該店數日前完成撤場，當天有大批工作人員忙碌地搬運商品。
同時，蘭蔻官方微信公眾號已刪除該門店美容顧問信息，消費者無法再聯絡店內美容顧問；原店址外已圍起標有SALOMON品牌標誌的圍擋，顯示即將有新品牌接手。
在APM商城內部，蘭蔻原址被戶外品牌SALOMON所取代。
美妝營銷專家孔思瀚指出，蘭蔻的閉店調整並非孤立現象，過去兩年，北京核心商圈美妝品牌在購物中心首層佔比由35%下降至約22%。
從門口排隊試妝的盛況到現在門縫灰塵和架子，這家號稱全球第二家、中國首家且最大的高檔美妝門店，只經歷不到6年的開關。
2020年10月1日，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店在王府井大街APM商場開幕，成為全球第二家旗艦店，另一家位於法國巴黎。
開業當天，眾多明星產品銷售不俗。
當時蘭蔻中國旗艦店負責人表示，佔地320平方米的店面是中國最大的高檔美妝門店，也是首家結合中西方設計元素的店鋪，融合法式宮廷和北京四合院的概念。店內銷售人員保證提供熱賣產品和受歡迎新品。
蘭蔻退出北京旗艦店只是近年來國際美妝品牌調整中國市場布局的一個縮影。
據中國連鎖經營協會統計，2022年至2024年，中國13座城市447個購物中心有0.85的化妝品店鋪關閉，呈現縮減趨勢。
全球消費者研究機構尼爾森IQ（NielsenIQ，NIQ）數據顯示，2019至2023年，全國51個城市的百貨購物中心化妝品櫃檯數量從15,000減少至9500，五年內減少近6000個。
近兩年，中國高檔美妝市場持續放涼，多家國際美妝公司財報顯示中國市場增長趨緩甚至下滑。日本資生堂2025年財報指出，中國及旅遊零售市場銷售額同比下降12.4%，中國消費疲弱對整體業績帶來負面影響。
2025年，中國美妝市場出現品牌撤退潮，據統計已有30多個國際與本土美妝品牌撤出中國市場，包括關閉線上旗艦店、線下專櫃或暫停業務。這些品牌中約17個為本土品牌，主要的國際品牌則來自日韓。
