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【2026年07月17日訊】中國手機市場競爭日益激烈。手機品牌realme（真我）副總裁、中國區總裁徐起日前宣布，realme將暫停中國市場產品更新，按下中國市場業務的「暫停鍵」，未來將集中資源深耕海外市場，並聚焦性能與遊戲賽道。消息一出，迅速衝上熱搜，引發業界和消費者廣泛關注。
7月16日，徐起發布《致用戶公開信》表示，realme未來將把更多資源投入海外市場，在中國市場暫停新品更新，以進一步聚焦品牌優勢領域。
針對用戶關心的售後問題，徐起表示，realme現有機型的銷售、售後質保等服務將由OPPO官方團隊全面接手。下一代ColorOS發布後，realme用戶也可根據系統提示升級至最新版本。
《中國經營報》報導，OPPO方面7月16日證實，未來realme新品將聚焦海外市場，在中國市場暫停產品更新。
根據市場數據，2025年，OPPO占全球智能手機市場的份額約為11%，位居全球第四。
消息公布後，不少網友感嘆說：「競爭太激烈了！」也有消費者擔憂：「我的realme手機壞了還能修嗎？我剛買一年不到……」
realme成立於2018年5月，由OPPO前副總裁、海外業務負責人李炳忠創立。同年7月，李炳忠宣布realme正式脫離OPPO，獨立運營。品牌成立初期主打「越級性價比」，主要面向年輕消費群體，率先在印度、東南亞等海外市場打開局面，隨後於2019年重返中國市場。
不過，在競爭異常激烈的中國智能手機市場，蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等頭部品牌長期占據九成以上市場份額，realme始終未能躋身主流陣營。
事實上，realme收縮中國市場業務早有跡可循。自2025年下半年以來，realme在中國市場發布新機的頻率明顯下降，缺乏GT系列等具有市場號召力的旗艦產品。自2026年4月1日起，realme中國區手機、平板、電腦及IoT等全品類產品的售後服務已統一由OPPO服務網絡承接。
今年4月底，OPPO內部宣布成立子系列事業部，由高級副總裁李炳忠統籌管理一加與realme雙品牌營銷服務體系，徐起則擔任子系列事業部營銷負責人，進一步釋放出品牌整合的信號。
不過，業內人士指出，realme此次調整雖可視為主動收縮中國市場戰線，但海外市場同樣面臨不小挑戰。業內人士鍾曉磊表示，今年realme在海外市場也承受著明顯的成本壓力，未來能否依靠聚焦海外市場重獲增長，仍有待市場檢驗。
責任編輯：方曉#
