【2026年05月31日訊】周六福珠寶股份有限公司（周六福）日前因一款足銀手鐲抽檢純度不達標被罰而陷入輿論風波，與此同時，因長期受客戶質疑，投訴高企，周六福一年關閉店鋪598家，股價也長期處於破發當中。
5月29日，周六福就旗下一款足銀手鐲被官方鑑定其銀含量未達到國標990‰足銀純度發布官方聲明稱，因檢測方法不同，公司將同批次產品送至國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司（NGTC）開展破壞性檢測，最終同批次送檢產品檢測結果均為合格。
事情起因源於5月11日，周六福一款在售足銀手鐲被官方鑑定其銀含量未達到國標990‰足銀純度要求，產品存在摻雜摻假，以不合格產品冒充合格產品的相關情形，並被罰款739.75元（人民幣，下同）、沒收所得231.17元，涉事產品也被禁止生產及銷售。
雖然周六福從檢測規則角度對抽檢爭議作出解釋，但輿論爭議未能徹底平息。
據鳳凰網財經《公司研究院》5月31日報導，周六福近年來在產品質量、終端銷售、品牌宣傳等多方面頻繁出現合規問題，內控管理的持續性與規範性存在明顯不足，被多地立案查處。 2025年10月，周六福因發布虛假廣告相關違法行為被處罰2025元；11月，因不正當有獎銷售行為，被深圳市市場監管局罰款5萬元。
同時，2026年315期間，媒體暗訪調研披露了該公司終端門店存在問題：部分門店存在未主動公示一口價金飾克重，迴避稱重環節，銷售話術模糊，售後換款溢價爭議等經營現象。
終端經營不規範引發客戶大量投訴，據第三方投訴平台數據顯示，周六福累計消費者投訴量接近4700起，近30天新增投訴139起，投訴內容主要集中在虛假宣傳、消費誘導、售後處理不及時、貨品與宣傳不符等方面，消費糾紛頻次高於行業多數連鎖品牌。
《公司研究院》認為周六福長期輕資產加盟代工商業模式為品控管理帶來了長期，難以規避的系統性風險。
對比2024年末數據，截至2025年末，周六福全年加盟店淨減少598家，自營店小幅淨增21家，整體門店全年淨關店577家。
市場波動導致公司股價自2026年2月起持續跌破發行價，長期處於深度破發狀態。截至2026年5月29日收盤，公司股價報17.21港元/股，較發行價累計跌幅超28%。公開資料顯示，周六福於2025年6月26日在港交所上市，IPO發行價定為24港元/股。
《公司研究院》認為周六福依賴加盟與代工的輕資產模式雖實現了快速擴張，但也使品牌方脫離了生產與終端管控的核心環節。當渠道紅利見頂、股價長期破發，內控薄弱與標準缺失的隱患便逐一暴露。如果不能構建起剛性的全鏈路質量體系，下一次「翻車」或許只是時間問題。
公開資料顯示，周六福珠寶股份有限公司，品牌誕生於2004年，2025年6月26日在香港聯交所掛牌上市。公司稱致力於為更多追求時尚魅力與美好生活的消費者提供優質產品及服務。
所謂輕資產模式是一種通過減少固定資產投入、整合外部資源實現高效運營的商業模式，具有資本投入低、周轉速度快、收益高等特徵。其核心策略包括利用合作代工降低生產風險、聚焦品牌建設與研發創新，善於有效利用資產槓桿，整合外部資源並將非核心環節外包以聚焦核心業務。
責任編輯：劉毅#
