【2025年07月14日訊】（記者夏松報導）茅台1935最新市場價跌破600元（人民幣，下同）/瓶，與高位時1899元/瓶相比，暴跌68.93%。
據《投資快報》報導，7月14日，在京東，茅台1935在一些店鋪的售價僅590元/瓶，頁面顯示有已售400+、買家評價200+、好評率達100%；另有店鋪雙瓶裝售價1175元，折合每瓶僅587.5元，頁面顯示有官方正品、100%保真、京東快遞等。
京東上，茅台1935在不少的店鋪售價都600元以下。即便是京東「自營」，在「補貼價」下也只要681.12元。
報導稱，茅台1935價格近年持續走低，電商平台的售價已低見600元/瓶。茅台1935剛上市時，受到了市場熱炒作，價格一度上抬至1899元/瓶。2023年中國新年後，市場價格開始出現下跌趨勢，從1200元區間逐漸滑落至800—1000元區間；其後，價格進一步下滑。
另據《21世紀經濟報道》，茅台1935在2023年銷售大增120%，但2024年同比增幅不到10%，銷售增速出現斷崖式下滑。
自媒體「懸崖邊觀雲的墨客」發文分析，茅台1935價格暴跌背後有如下多面因素：
• 市場供需失衡：自2023年起，茅台1935的供應量不斷增加，酒廠為了追求規模效應和市場份額的擴大，加大了生產和投放力度 。然而，消費者的需求卻未能同步增長，市場逐漸供大於求。
• 渠道庫存積壓：前期市場對茅台1935的樂觀預期，使得經銷商大量囤貨。但隨著市場動銷乏力，銷售速度放緩，庫存積壓問題逐漸凸顯。經銷商為了回籠資金，不得不低價出貨，以減少庫存壓力 。
• 消費場景受限：茅台1935作為偏商務和禮品定位的白酒，其銷量很大程度上依賴於商務宴請和禮贈等消費場景 ，但近年來經濟環境、消費觀念的變化，這類需求減少。
• 品牌定位尷尬：茅台1935試圖藉助茅台的品牌在千元價格帶站穩腳跟，但它在消費者心中的定位始終略顯尷尬 ，價格高於普通白酒，卻比不上飛天茅台的品牌影響力和品質認可度。
公開資料顯示，茅台1935是茅台系列酒的大單品，2022年1月正式上市，定位為千元價格帶的「品飲雅鑒級產品」，採用合同量計劃內外有別的進貨模式，其中計劃內價格為798元/瓶，計劃外價格為1088元/瓶，零售指導價為1188元。
此外，7月14日，有京東店鋪的飛天茅台出口版售價低見1280/瓶，店家稱支持鑑定，100%保真，京東快遞；有店鋪售價報1288元/瓶，頁面顯示支持官方機構鑑定；有店鋪售價報1290元/瓶，頁面顯示有線下實體等，還有多家店鋪售價報1295元/瓶。
責任編輯：李琳#
推薦閱讀：
一線白酒遇冷 千元系列茅台「賣一瓶虧一瓶」
中國白酒三巨頭售價跌破千元分界線
一語成讖 飛天茅台價格跌下2000元
茅台售價跌跌不休 有客戶在門店直接砍價
飛天茅台價格再跌下2000元 業界：市場新低
風光不再 茅台1935每瓶從1800元降至690元
