【2025年01月16日訊】（記者楊旭綜合報導）隨著經濟不斷惡化，越來越多的中國人開始選擇消費降級，「平替」「廉替」流行，白牌商品逐漸成為市場新寵。週三的一項調查顯示，8成中國消費者認可自己「消費降級」。
白牌商品是指沒有經過品牌加持、直接由中小廠商生產並上市的商品。平替指平價替代品，在功能、效果上與知名品牌或高價產品相近。「廉替」是用廉價產品替代，並不模仿大牌產品。
調查：中國8成消費者自認「消費降級」
根據博報堂生活綜研（上海）週三（1月15日）發布的調查，80%的中國消費者認為自己已陷入「消費降級」，消費者對2024年消費意願的評分平均為67.3分（滿分100分），這一數據低於2019年疫情前的74分。
博報堂生活綜研（上海）成立於2012年，是在日本擁有100年以上歷史的廣告公司博報堂在中國註冊的獨資公司。
該項研究是與中國傳媒大學廣告學院合作開展，在線調查了3000名年齡在20至59歲的中國居民。
在對400名年齡在20至50歲消費者的調查中，42%的受訪者表示他們2024年的支出比上一年減少。至於減少支出的原因，占比最高的是個人或家庭收入或資產下降，比例為59%。其次是47%的受訪者表示，他們受到周圍人消費習慣的影響。
中國消費者不再熱衷於在電商平台的促銷節日中囤積貨物，而是更傾向於選擇「低價平替」和「非剛需不購入」的消費策略，甚至有消費者因為羽絨服價格高昂，而選擇將其「平替」進一步降級為「廉替」，使得軍大衣等廉價品類成為了熱銷之選。
「平替」盛行 白牌商品成新寵
博主「八卦耳皇菠蘿帝」表示，隨著消費降級，「平替」流行，白牌商品在市場上逐漸嶄露頭角。
在過去的四個季度裡，拼多多實現了平均超過50%的營收增速，這背後正是白牌商品的力量。
白牌商品的崛起並非偶然，它是消費降級市場需求的必然結果。消費者對高性價比產品的追求使得白牌商品受到青睞，商業利潤也逐步從品牌商轉向渠道商和電商平台。
中國消費降級，原本相對堅挺的化妝品消費也受到影響。根據中共國家統計局發布的數據，2024年11月份化妝品消費年減26%。「海潔婭」白牌美妝在抖音上單月成交金額高達10億元人民幣以上，遠超珀萊雅、雅詩蘭黛、花西子等知名品牌。
責任編輯：孫芸#
