【2024年01月01日訊】（記者李淨綜合報導）美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，其多款明星產品很受中國消費者的歡迎。但在2023年即將結束之際，貝玲妃宣布將結束中國線上自營店的運營。
12月28日，貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個電商平台公告，品牌官方旗艦店即將結束運營，訂單接收、客服通道和會員權益兌換等服務將開放至2024年1月28日。
12月30日，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有產品。
線下渠道方面，貝玲妃於2007年進入中國大陸市場，於上海開設首店，2008年入駐中國絲芙蘭。到2020年底，絲芙蘭全國門店總數達到275家，覆蓋中國81座城市。
但在2021年（即中國爆發疫情的第二年），貝玲妃開始在中國多座城市大面積撤櫃。
當時貝玲妃官方的說法，隨著零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整中國的業務模式，將逐步撤銷百貨專櫃，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。
據大陸媒體報導，2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關店。2017年，貝玲妃再度入駐天貓，並在2021年、2022年先後入駐京東、抖音電商平台。而如今，貝玲妃又宣布將結束這些線上自營渠道。
在彩妝界，貝玲妃被稱為「眉妝專家」， 其多款明星產品在國內都很受歡迎，比如眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏、反恐精英妝前乳等等。
除貝玲妃，另一家美國彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）也已大規模關閉中國市場的線下門店，從數千家減至數十家門店。
美寶蓮紐約去年7月在聲明中稱，為了順應市場和消費者需求變化，品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整。未來重心將往線上轉移。
作為美國老牌彩妝品牌，美寶蓮至今已有百餘年歷史。1996年被全球最大的化妝品集團歐萊雅（L’Oréal S.A.）收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。2004年正式更名「美寶蓮紐約」。
作為較早進入中國市場的國際彩妝品牌，美寶蓮不僅在商場內開設專櫃，還進入了大量商超，長期穩居龍頭位置。
在2018年中美貿易戰開打後，美寶蓮宣布逐漸撤出沃爾瑪和家樂福等大賣場渠道。2022年，美寶蓮線下單品牌精品店也將陸續關閉。
事實上，受中國經濟以及當局極端防疫政策的影響下，在華外資化妝品企業出現了關店潮。
關店的包括韓國最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）旗下的悅詩風吟（Innisfree）、LG生活健康LG生活健康（LG Household & Health Care）以及伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾諾碧（IOPE）、等品牌陸續撤出中國實體店。除了韓流遇冷外，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場。
責任編輯：李穹#
