阿迪達斯認為中國薪資已太高，它將遷移若干生產基地至更具有競爭力的國家。(法新社)
【2023年12月03日訊】位於中國深圳市的阿迪達斯品牌中心店日前關門，該店是阿迪達斯華南首家全球最高等級旗艦店，於2021年12月18日開業。該消息登上了百度12月3日熱搜榜。
該店位於深圳市福田區，總計三層，總面積超過3200平方米。在當年的開業典禮上，阿迪達斯大中華區董事總經理唐傑琛親自到場致辭。
深圳市福田區阿迪達斯三葉草門店銷售人員對《北京商報》表示：「阿迪達斯品牌中心店已經關閉了。」中心店已經人去樓空。
阿迪達斯相關負責人告訴《北京商報》，該店已於今年8月關停，關店是因為阿迪達斯會根據商圈變化，隨時對門店進行調整，這也是為了以後能有更好的發展。
對於阿迪達斯旗艦店關門，資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，阿迪達斯關店的主要原因應該是投入產出不成正比。或許起步之初是樂觀的，但隨著後續的發展，企業在門店上投入的租金、裝修、鋪貨、人工等成本太高，最終的業績不理想，這種情況下關店在所難免，也是企業及時止損的方式。
網民「致遠」認為阿迪達斯這家門店關停是意料之中：「深圳有幾家很大的折扣店，大梅沙8號倉、黃貝嶺、深圳北站都有很大的折扣店，還便宜，這種大型旗艦店開在這裡根本沒人去，沒有市場。」
網民「緋色之風6」表示：「收入通縮的情況下，便宜的才是首選啊， 看看羽絨服，軍大衣。」
「wqq1412」也說：「經濟哪哪都不好。」
據Euromonitor數據顯示，阿迪達斯在中國的市場占有率在2021年出現明顯下滑，由2020年的17.4%下降至14.8%。
責任編輯：劉毅
