【2025年08月18日訊】（記者邢度採訪報導）瑞士鐘錶品牌Swatch（斯沃琪）近日因一張模特擺出「眯眯眼」造型的廣告，在中國社交平台掀起軒然大波。許多消費者批評帶有「種族歧視意味」，廣告迅速被圍攻。Swatch已將相關圖片從中國官網撤下，並在微博致歉。評論人士認為，在中共長期「愛國主義教育」與輿論操控之下，部分網民反應激烈，甚至無法分辨正常文化表達與真正的歧視，這正是極權社會的典型症候。
據大陸媒體《第一財經》8月16日報導，Swatch廣告中的模特造型在微博和小紅書引發大量批評，消費者指責該品牌「在中國市場公然犯錯」。《21世紀經濟報道》亦提到，許多網民留言要求將Swatch「拉入黑名單」，並揚言「永不購買」。在短短數小時內，這股抵制聲浪占據輿論場，情緒化的指責主導了討論。
對此，貴州大學退休教授張龍仁（化名）在接受採訪時表示，大陸這種群體式憤怒，並非單純出於自發的民族情緒，而是長期灌輸的結果。他說：「在大陸，從幼兒園開始就受到所謂愛國教育。教室牆上掛的是習近平照片，毛澤東的『好好學習，天天向上』，唱的是《我愛北京天安門》。孩子就像樹苗，如果你不斷往裡灌輸中共價值觀，他們長大後就缺乏獨立思考能力。現在的中學生、大學生也是一樣，一提到反日、反美就立刻慷慨激昂。這完全是教育制度的產物。」
在抖音平台上，不少網民的留言充滿敵意。有評論寫道，「以前沒買過Swatch，以後更不會買」。也有人將問題擴大到外資投資，聲稱「全球投資商要封殺此類辱華廣告，不給資金流，要麼整改，要麼清零」。這些喊話不僅在微博、抖音流傳，還被部分媒體轉發，進一步推高了情緒。
現旅居海外的時事觀察人士楊先生則認為，這類風波背後很可能有官方操作。他對說：「表面上是維護民族尊嚴，實際上是煽動對外國文化的敵意，製造和西方價值觀的對立。這次Swatch事件，我相信有『官方背景』的輿情員在推波助瀾，把一個廣告事件炒作成政治議題。他們借機強調中共意識形態，暗示中（共）國和西方水火不容。」
楊先生還表示，中共通過「網絡輿情控制員」操弄網民話語，是一種政治警告：「如果你親西方，就會受到懲罰。所以你看到每次類似事件發生，總有人在叫囂『堅決抵制、滾出中國』，而且用詞高度一致。這不是普通網民的自然反應。」
據路透社報導，Swatch已在全球範圍內移除相關廣告，並在官方平台致歉稱，「對造成冒犯深表遺憾。
與此同時，少數網民對這種情緒化反應提出質疑。有評論寫道：「國產貨有幾件讓人滿意的？奶粉、毒食品難道不是對國人更大的傷害？」也有人直言，把「眼睛小」視為「辱華」，不是自信，而是自卑的表現。
近幾年，類似的爭議時有發生，2021年，德國奔馳廣告起用小眼睛模特，被炮轟「醜化中國人」；2021年底，中國食品企業「三隻松鼠」的廣告照也因模特眼睛小，被指「迎合西方審美」，女模特在社交平台喊冤，稱「我天生眼睛小，不明白自己錯在哪裡」。2023年，迪奧的彩妝廣告中，亞裔模特以手指拉眼角，製造吊眼造型，再度被批「辱華」。2023年，蘋果中國官網客服人員的宣傳照，因為眼睛小、留著辮子，被質疑「醜化中國人」，相關話題衝上熱搜。但事後被證實，該模特是美國印第安人。
浙江學者陸寧（化名）對此表示，這些案例顯示，中共慣於借此製造民族主義狂歡，通過挑動情緒轉移社會焦點。「中國經濟下行、失業嚴重，但中共官方需要新的出口。每當國際品牌『出錯』，網民群情激憤，輿論就會被引向『民族尊嚴』。這其實是當局最樂見的結果。」
楊先生認為，民族主義並沒有真正增強中國社會的自信，反而使中國市場越來越充滿不確定性。「外企不只要擔心產品質量和價格，還要擔心一個廣告、一張照片是否會觸碰所謂的『民族神經』。這種風險遲早會嚇退更多外資。」
張龍仁也強調，在中共強力操控輿論的背景下，國際品牌一旦捲入「辱華」爭議，很難憑一句道歉平息風波。「隨著控制收緊，未來這種事件還會不斷發生。它反映的不是文化敏感，而是極權體制利用仇外情緒來維繫統治。」
責任編輯：林琮文#
