【2025年07月22日訊】（記者李清源綜合報導）2025年上半年，潮流玩具角色Labubu掀起中國年輕人創業潮，數十個周邊品牌迅速湧現。短短30天後，多起「暴富神話」破滅，創業者欠債離場。這場喧鬧的IP創業潮，折射出創業跟風與「割韭菜」亂象的深層問題。
Labubu周邊創業潮迅速蔓延
「單人月入3萬元」「年收益200萬元」……《中國企業家》雜誌報導，Labubu服裝定製這樣一個「冷門」生意，今年5月爆火，該企業泡泡瑪特的業績預告顯示，收入同比增長不低於200%。
新開售的「搪膠毛絨掛件盲盒」剛上線就秒空，原價99元的Labubu3.0盲盒隱藏款在二手市場溢價達20倍，價格飆升至2300元。
Labubu，是香港插畫家龍家昇（Kasing Lung）創造的奇幻世界「The Monsters」（怪獸家族）中的卡通形象，2025年4月以來，隨著Labubu熱度進一步擴大，多地掀起「周邊創業潮」。
Labubu自2021年在泡泡瑪特（Pop Mart）推出後迅速走紅，尤其在2023–2025年間，Labubu周邊產品熱賣，社交媒體上充斥著開箱、展示與轉售影片，部分限量款在二級市場價格翻10倍。
直到現在，週一（21日），記者調查發現，小紅書、抖音等平台仍湧現大量「創業致富」教程，如「月入10萬靠Labubu製作徽章」「自學3D建模製作Labubu香薰機」等。
綜合媒體報導，在天府熊貓文創集市攤位上，有最近爆火的國產IP（知識產權，Intellectual Property）Labubu出售。在廣州、杭州等地的文創市集，同樣有各類「非官方」周邊產品售賣。
淘寶平台上，一家名為「泡露不露」的創業店鋪在短短一週內銷售額突破20萬元，創始人自稱「從自由職業轉型為創業導師」。
這些創業者多為90後、95後，包括在職白領、失業大學生及全職媽媽，普遍投入5萬至30萬元資金進行IP周邊生產與店鋪裝修，夢想「複製成功公式」。
「暴富」崩塌：30天內數十人退場
Labubu爆火之下，平民的「造富神話」開始湧現。《中國企業家》雜誌說，被冠以「義烏最牛女老闆」的谷會傑靠娃衣兩個月連開3家店、僱500名女工踩縫紉機，粗略估算單月流水上百萬元；被捧上微博熱搜的「00後手作娘」，靠給Labubu做衣服，單月收入數萬元。
從2017年起就做娃衣廠的豆子，今年她的曝光量突然大了起來。從她去年4月嗅到商機開始，幼稚園款的Labubu娃衣最終賣出了17萬套，遠超她的想像。按市場上30元每套的均價計算，單一款產品就帶來了約500萬元的銷售額。
然而，報導說，5月開始爆火的Labubu，「暴富神話」不到一個月迅速破滅。6月初，Labubu周邊創業者群中開始頻繁傳出關店、退款、庫存堆積等消息。
小紅書ID為「labula豬豬丁」的沈築，曾經也有靠娃衣「暴富」的幻想，甚至一度打算辭掉工作全職做娃衣，然而試水了2個月後，發現現實與幻想背道而馳。「我現在連成本都沒有收回來。」沈築說。
一位在杭州創業的女孩在社交平台發文稱：「二十多天投了12萬，開模做了300個Labubu陶瓷香薰，結果平台下架、收到版權侵權警告、一天只賣出3個，現在押金沒退、模具廠跑路。」
根據微博帳號「IP法務觀察」統計，截至6月15日，全中國至少有38家與「Labubu」相關的小型創業品牌在遭到平台下架或版權投訴後關停，其中一線城市店主的平均損失高達8.4萬元。
上海一位電商律師指出：「許多創業者並未真正理解『授權』與『版權』的邊界，落入中介設計的違法商業陷阱。」
Labubu成「短視頻割韭菜劇本」的載體
根據艾媒諮詢2025年報告，超過63.7%的Z世代創業者受到社交媒體內容直接影響，導致高估風口機會而低估商業風險。
2025年4–5月，小紅書平台「Labubu+創業」相關筆記增長560%，大量標題如「只需5萬，開一家Labubu周邊店」、「零經驗賺到第一桶金」引導用戶進場。
《中國企業家》雜誌調查說，產業鏈中存在專門提供「IP變種建模」、「去標定製」、「侵權規避宣傳圖」的中介機構，針對新手創業者開設課程，收費從999元到16,800元不等。
報導說，某社交平台的「娃衣創業課」，全套課程定價為1999元，單月購買課程人數已超800人，單月創收超過160萬元。
北京大學社會學系副教授韓玉明認為：「這是一種『創業神話套皮』，實質是利用流量熱點進行快速收割。」
一名受害者在接受《財新》採訪時坦言：「我們不是創業，是參加了一場預設收割（韭菜）順序的投機遊戲。」
中國式創業的「熱點沉迷」與「迷你韭圈」
這場Labubu創業泡沫的快速崩塌，不只是個別失誤，更是反映了當前中國青年創業結構的某種病態。
營銷領域的知乎專欄作家小馬宋指出，像Labubu這樣的熱點一旦被迅速商業化複製，就會從「風口」變成「割口」。他強調：「Labubu爆紅只能事後總結，後來者只能跟風，風口一旦泛濫，就容易變成割韭菜的場所。」
所謂「風口」變「割口」：從「元宇宙小店」、「直播孵化器」、「劇本殺創業」、「手作市集創業」，到現在的「Labubu周邊」，每一次「風口」都誕生一批自媒體「導師」與「賺錢話術」，卻鮮少提及現實風險與法律邊界。
短期心態普遍：2024年清華大學的一份青年創業調查顯示，56%的創業者期望「半年回本」，並希望「流量換錢」；真正擁有商業計劃書與財務預算表者不足18%。
迷你「韭圈」盛行：社交平台上的創業圈子成為小型「閉環傳銷」，先行者賺取培訓、帶貨傭金，中後段參與者則多數被收割出場。
分析認為，Labubu創業潮的快速興起與快速崩潰，是一面鏡子，映照出中國年輕人在焦慮、流量、與致富夢交織下的現實困境。IP不是提款機，模仿不是商業模式。當「創業」被視為逃離打工現狀的捷徑，「成功學」則演變為被操縱的敘事模板。
責任編輯：孫芸#
