【2023年11月11日訊】（記者張婷綜合報導）中國商家在「雙十一」購物活動期間展開的激烈價格戰進一步暴露了中國家庭消費的疲軟，並引發了外界對中國經濟將持續放緩的擔憂。
「雙十一」最早源於阿里巴巴旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，現已演變成全行業的為期數週的年度購物活動。
今年的購物節比以往任何一年都更受關注，因為中國正陷入通貨緊縮的困境，而提振家庭需求被視為是避免經濟增長乏力的關鍵措施。「雙十一」是衡量消費者消費信心的重要指標。
在阿里巴巴旗下的淘寶和天貓平台上，消費者消費滿300元即可享50元（6.86美元）的折扣。阿里巴巴承諾今年將以最低價格出售8,000萬件產品，並在「雙十一」期間向商家施壓，要求他們提供低價。促銷活動已從10月底開始。
拼多多和京東表示，將在促銷期間為在各自平台上購物的消費者提供返現優惠。
據路透社報導，市場研究公司「凱度消費者指數」（Kantar Worldpanel）大中華區董事總經理虞堅（Jason Yu）表示，「低價和折扣一直是最重大的主題。」他指出，即使是新發布的iPhone 15也以500元的折扣出售。
「這表明現在沒有人會輕易花10,000元人民幣（1,371美元）購買手機。信心有些薄弱。」虞堅說。
中共統計局週四（11月9日）公布的數據顯示，中國10月份的消費者物價指數（CPI）較去年同期下降0.2%，再度陷入通貨緊縮；生產者物價指數（PPI）也持續下降。這凸顯了中國經濟難以通過提振內需，進而支撐經濟增長的困境，也增加了外界對中國經濟反彈的質疑。
在去年的「雙十一」活動期間，中國的大型線上購物平台沒有公布最終銷售數據。當時分析師表示，COVID-19限制措施抑制了支出和消費者信心。目前尚不清楚這些平台是否會公布今年的數據，但預計可能性較低。
貝恩公司發現，在調查的3,000名消費者中，高達77%的人計劃削減或維持去年「雙十一」的支出水準。貝恩說，「這種謹慎（消費）水平與我們在去年『雙十一』前看到的黯淡前景一致。」
貝恩表示，宏觀經濟的不利因素導致消費者更加注重商品價值。這些不利因素包括GDP增長放緩、消費者信心相對疲軟以及對房地產市場的擔憂。
「儘管今年早些時候中國全面放開了COVID限制，但這些宏觀壓力依然存在，我們在『雙十一』前對3,000名中國購物者進行的年度調查結果表明了這一點。」貝恩說。
占中國經濟四分之一的房地產行業持續陷入危機、負債累累的地方政府削減支出、青年失業率超過20%，以及某些經濟領域的工資下降，都讓消費者對支出持謹慎態度。
對於35歲的北京上班族譚家鵬（Tan Jiapeng，音譯）來說，他目前在「雙十一」購買的唯一產品就是一件迪桑特（Descente）冬季夾克，這是冬季的「必備品」。由於擔心工作穩定性，他沒有購買寶可夢手機遊戲、潤膚露和茅台酒之類的東西，而這些都是他想要的。
譚告訴路透社：「大家都知道現在找工作有多麼困難，即使對於（勞動力成本）更加低廉的年輕人來說也是如此。」「經濟正在走下坡路，我不能像以前那樣自由花錢了。」
責任編輯：林妍#
