【2025年01月27日訊】在大陸抖音、快手等平台的直播間和短視頻中，充斥著令人迷惑的黑話。黑話的形式多樣，包括用另一詞語替代，比如用「米」來表達錢、「8+1」代表酒、「+V」表示加微信……
為什麼這些主播和創作者不能好好說話？大陸財新網1月26日報導，前抖音電商運營、白雲之外傳媒創始人喬伊表示，這些黑話主要是為了避免違規被平台處罰或者限流。
他表示，平台主要是限流與《廣告法》相關的內容，比如「最」「第一」「絕對」等極限詞，「美白」「祛斑」等功效詞及其它虛假宣傳相關內容。因為很多運營基本功不到位，搞不清楚哪些詞語限流、哪些不限流，自己嚇自己，把一些非違禁詞也改了，比如「錢」改成「米」、「直播間」改成「啵啵間」之類的。
梳理發現，黑話主要頻繁出現在賣貨或廣告營銷的直播和短視頻中。首先是絕對化用語的「變體」，《廣告法》規定，廣告內容不得使用「國家級」「最高級」「最佳」等用語。這一規定被稱為絕對化用語規定條款，抖音、快手都在規則中心規定，禁止使用誇大或者誤導性的極限詞進行商品宣傳。
在規則之下，抖音、快手、小紅書上都有不少創作者總結相關的違禁詞，並給出了相應的替代詞。比如用「頭部/T.O.P1」替代「第一」、「瑤瑤領先」替代「全球/全國領先」、「頂級/奢侈品級別」替代「世界級/最高級」、「地板價/冰點價」替代」最便宜」、「頂到頭了」替代「史上最」、「99+1」替代「100%」等。
報導說，在化妝品營銷中，「抗老」「抗衰」「美白」「祛痘」是常用詞彙，於是「k老」「k衰/k下垂」「米白」「減少包包」等黑話出現。此外，還有「敏敏肌」「黑點點」「火火症」也被使用，用來替代「敏感肌」「黑色素」「炎症」。
其它平台名稱也常常被黑話替代，比如「某寶」（淘寶）、「某東」（京東）、「拼夕夕」（拼多多）、「某書」（小紅書）、「dy」（抖音）、「ks」（快手）以及代表微信的私域、綠泡泡、地球等。背後的原因是，創作者認為提其它平台的名字可能會被判定引流而限流。
2022年7月，抖音發公告稱，發現因為擔心被平台規則「審核」或「處罰」，少數用戶使用一些不規範表達。
但是很多人還是繼續使用「黑話」。抖音方面稱，可能是因為主播在其它場景觸發違規，誤以為是因為說了某個敏感詞而導致違規處罰，最終以訛傳訛，相關代稱用詞現象便愈演愈烈。
實際上，由於中共當局近年來不斷強化言論管控，大陸網民為了規避官方設置的敏感詞，通過使用錯字、諧音指代詞等方式，傳播中共不願輿論看到的官場政治或熱點事件等。
中共網信辦去年將「規範網絡語言文字使用」列入專項行動中，包括重點整治通過故意使用錯字、濫用諧音指代詞、編造黑話爛梗等方式，傳播攻擊惡搞、煽動對立等信息問題。
經歷三年疫情的衝擊，中國經濟持續下行。2023年，中共當局強化管控負面經濟信息，其中網民發表的「股市小作文」被中共網信辦列為打擊的重點，眾多相關自媒體帳號被關閉。
責任編輯：方曉#
