【2025年07月24日訊】（記者楊旭綜合報導）今年暑假開始後，從甘肅敦煌到川渝，從山東威海到雲南香格里拉，民宿和酒店價格普遍腰斬，旅行社攬客越來越難。業內人士指出，經濟下滑消費降級，遊客能省就省，自帶帳篷、自帶鍋碗瓢盆等「窮遊」方式盛行，「2025年暑期旺季不旺」正在成為旅遊業共識。
酒店民俗房價腰斬 今年暑期旅遊業沒有旺季
新媒體「勁旅網」週一（7月21日）發文稱，一位在山東威海經營民宿的旅遊業者說，「往年暑期旺季自家民宿房價都是一路走高，今年卻一路暴跌，房價從平均800元/間夜腰斬到平均400元/間夜，即便如此還是每天存在大量閒置房源。」
該業者還表示，威海是一座淡旺季分明的旅遊城市，旅遊業高度依賴暑期旺季這三個月的經營業績，如果暑期旺季業績慘澹，全年虧損就成必然。
另一位在在川渝地區從事酒店加盟業務的旅遊業者則說，「當地不少景區客流量嚴重不飽和，曾經大排長隊、摩肩接踵的現象不復存在，導致景區周邊酒店入住率跌到慘不忍睹，能夠達到去年同期60%入住率的酒店就算是優秀水平。」
「如果整個7月保持這種經營現狀，今年暑期將不再有旺季」，「2025年暑期旺季不旺」正在成為旅遊業共識。
日前知乎上一篇名為「斷崖式下滑的旅行社，被互聯網打垮的又一行業」的帖子寫道，一位旅行社的老闆說，「生意越來越難做，以前的暑假，一條線路怎麼說也能出幾個團，現在要幾家旅行社的客源合在一起，才能出一個團。」
電商和產業互聯網知識服務平台「億邦動力」週一也發文稱，今年暑假的高峰持續時間非常短，高考結束第一批出遊的客人遊完後，暑假就已經提前結束了。
另一家新媒體「旅界」週一（7月21日）發文稱，從莫高窟、大柴旦到扎尕那，從茶卡鹽湖到亞丁雪山，酒店民宿都在自殺式降價，旅行社也在苦撐接單。
做青甘環線小團定製的旅行社的A君說，「現在我們合作的酒店，280元一晚都沒人住，去年這個時候最便宜也得650元。」
不光敦煌這樣，甘南的「天然石城」扎尕那也類似。
A君回憶，去年暑期，扎尕那那邊的民宿旺季基本都在700元到900元之間，還一房難求。而今年，酒店價格直接腰斬，很多不到200元就能訂。
一位川西的旅遊從業者B君則說，「我一個哥們在香格里拉鎮開了家65間房的酒店，上個週末居然一天只賣了4萬塊房費，但要是放去年，至少能翻一倍。」
摩根士丹利最新的研報數據顯示，在今年暑期第一週（6月29日至7月5日），中國酒店的每房收入（RevPAR）同比下降了8%，入住率下滑是主要影響因素。
能省就省 自駕遊幹翻酒店、旅行社
「旅界」文章稱，上述A君在敦煌調研後發現，「不少人是睡車上的，還有直接支帳篷的，就住在露營地邊上或者景區停車場，除了我們這些包價團客，大部分自由行和自駕遊的人，壓根不進酒店。」
最近在小紅書上有一個成都來青甘自駕旅遊的3人小團隊，他們自稱開車跑了青甘7,000公里，14天卻只花了3,500元/人。
他們是如何做到的？自帶帳篷、自帶鍋碗瓢盆、自帶導遊證，能免的門票免，能躲的住宿費躲。帳篷露營+麵包車改床，一路風景，一路省錢。
攜程租車數據預測，2025年暑期國內租車自駕訂單量預計同比激增近四成，出境自駕遊更顯火熱，租車訂單量同比增幅有望達到六成。
文章指出，國內長線自駕遊興起背後，首先是遊客現實層面的算帳心理。經濟收斂，錢包變薄，能省一筆是一筆。
根據中共文旅部《2024年第三季度全國旅行社統計調查報告》顯示，2024年第三季度，全國旅行社國內旅遊組織人數為3,469.22萬人次，同比下降38%。但與此同時，國內旅遊單項服務人次卻高達2.51億，同比上升26.7%。
這說明遊客們不再熱衷「打包遊」，更希望把交通、住宿、門票、導遊這些環節拆開來，再自己拼上。
消費降級「窮遊」盛行 「旺季不旺」仍將持續
自疫情以來，旅行社跟團遊衰落，私家團為代表的小包團模式快速崛起。然而今年暑期旺季，小包團模式也逐步被拋棄，越來越多人選擇自由行。
「億邦動力」引用業內人士的話稱，暑期旺季正在逐年縮水，「從原來2個月滿房，到近兩年1個半月滿房。再看今年，都7月下旬了，除了部分頂流景區，其它大部分城市都還沒旺起來，想想都後怕。」
此外，「邊旅行邊擺攤」也在大陸年輕人中興起，許多年輕人開始在旅遊地擺攤，來賺取旅遊費用。
博主「成哥看世界」週二（22日）發文分析，經濟壓力下的消費降級趨勢明顯，某在線旅遊社OTA（Online Travel Agency）調查顯示，62%的受訪者表示「削減了旅遊預算」，選擇經濟型酒店的比例上升至45%。更值得關注的是，高鐵遊、露營等「窮遊」出行方式熱度逆勢上漲，反映出消費者更加理性的決策模式。旅遊業「旺季不旺」的現象或將持續。
責任編輯：孫芸#
