【2025年07月12日訊】（記者林燕綜合報導）7月初，中國新一輪外賣市場大戰重新開啟，一杯咖啡送上門只需2元人民幣。三家外賣巨頭——京東、阿里巴巴和美團紛紛推出巨額補貼計劃，發放紅包，甚至推出零元購，刺激消費者消費。
作為老牌電商巨頭京東和阿里巴巴，以及一直以來專注於外賣配送的美團是這場競爭的三大主角。
7月2日，淘寶閃購宣布500億補貼計劃，並於三天後發布了大量「滿15減11元」優惠券。美團很快加入，推出奶茶小食0元自取，一杯配送咖啡的價格降至2元（0.28美元）。
7月8日，京東外賣也不示弱，宣布啟動「雙百計劃」，追加100億元扶持更多品類標杆品牌，幫助銷量破百萬。
補貼的效果顯而易見。暴漲的消費者需求讓奶茶和咖啡店員吐槽根本做不過來，光訂單條打出來都有幾米長。
根據美團內網數據，7月5日即時零售日訂單量突破1.2億單，其中餐飲訂單超1億單。淘寶閃購、餓了麼則在7月7日宣布，日訂單數超過8000萬，其中非餐飲訂單超過1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。
國內媒體評論說，一切都是為了增長，因為各平台都想爭做超級消費入口。這場由京東2月率先開啟的外賣大戰，彷彿已經走向了一個不可控制的階段。
據悉，由於補貼力度加強和社保成本增加，美團每單的平均利潤從1.5元降至1.0至1.2元。
雖然中國消費者短期內可以從價格戰中受益，但這也給投資者和企業盈利前景帶來了沉重的壓力。根據倫敦證券交易所的數據，美團和京東的股價今年分別下跌了約22%和10%。
2023年4月1日，北京一位外賣員在電動車上休息。(Wang Zhao/AFP via Getty Images)
外賣大戰如何演變至今
在中國龐大的勞動力和零工經濟支撐下，電商平台一直在配送速度上競爭。京東通過構建強大的物流網絡，在當日或次日送達的派送服務上樹立了市場標杆，給阿里巴巴等競爭對手帶來了壓力。
2月份，京東首次進軍外賣餐飲市場，這原本是美團和阿里旗下外賣平台餓了麼主導的領域。
4月份，美團推出了一個全新的全天候「閃購」平台——涵蓋食品雜貨、酒類和電子產品等品類，並承諾30分鐘內送達，向京東發起挑戰。
隨著競爭升級，兩家公司的關係也越發緊張。雙方互相指責對方使用反競爭手段，並阻止騎手在競爭對手平台上接單。此後，京東開始招聘更多全職司機。
2024年2月4日，湖北武漢大雪，外賣員艱難地在雪地裡行駛。(VCG/VCG via Getty Images △)
價格戰慘烈
不過，價格戰對企業的盈利影響程度也將陸續顯現。
美團警告稱，下一季度的業績可能會受到外賣零售競爭加劇的影響。
野村證券週四發布的分析報告顯示，京東進軍外賣業務可能已導致其第二季度虧損超過100億元。分析師估計，京東已占據即時配送市場約10%的份額，日訂單量達2000萬單。
他們認為，京東接下來可能不得不重新審視商業戰略，因為鑒於阿里已加大補貼支出，如果京東想要與這兩大市場巨頭競爭，可能不得不在幾個季度內耗盡其核心零售業務創造的所有利潤。
高盛預測，僅第二季度，美團、京東、阿里三家在外賣業務上的開支就會達到250億元，在今年7月到明年6月的12個月之內，阿里的外賣業務會虧損410億元，京東虧損260億元，美團的息稅前利潤減少250億元。
因擔憂補貼和巨額折扣引發惡性循環，中共當局也一度試圖介入，但不見效。
責任編輯：林妍#
