【2025年10月17日訊】（記者李言綜合報導）由於經濟持續低迷，阿里巴巴和京東等中國零售商不得不將其一年一度的「光棍節」（雙十一）促銷活動延長至最長五週。
據路透社報導，消費疲軟一直是今年中國經濟面臨的難題。美國總統唐納德‧川普（特朗普）強硬的對華貿易政策、激烈的國內競爭、極端天氣以及持續的房地產危機，讓決策者對提振內需招架無力。
十一長假消費新低令「光棍節」生憂
阿里巴巴週四在上海舉辦的發布會上宣傳稱，今年將對這一年度最大銷售活動投入「前所未有」的資金，包括為其頂級消費者88VIP會員提供500億元人民幣（70億美元）的補貼。
該公司促銷活動已於週三晚間開始，並將與整個行業一樣持續到11月11日，即最初的「光棍節」。
除了補貼和優惠券之外，即時零售（一小時內送達的線上下單服務）也是今年的重點。由於即時零售的增長快於整體電子商務，阿里巴巴和京東投入數十億美元補貼，以吸引消費者使用快速配送渠道。
京東於10月9日啟動促銷活動，恰逢中國結束為期八天的十一長假復工之際；字節跳動旗下的抖音（TikTok的國內姐妹應用程序）也在同一天開始促銷。
然而，十一長假期間，儘管旅遊人數有所增加，但消費支出仍跌至三年來低點——這對光棍節促銷活動來說是一個令人擔憂的信號。這也暗示即使延長促銷期可能無法說服消費者增加支出。
消費者謹慎消費
一位在北京經營冥想工作室的49歲人士鄧雷說：「這比以往任何時候都更無法讓人興奮。我唯一想要的是一雙舒適的運動鞋，但我還沒有看到真正喜歡的。」
為吸引對價格敏感的消費者，京東週二在一次新聞發布會上稱，將列出超過10萬件「熱門」商品以全年最低價格出售，並銷售5萬條保暖長內衣（或譯：衛生褲），每條價格為2元人民幣（0.30美元），包含運費。
去年在政府補貼下熱門的家用電器銷售預計將會下降。野村證券分析師預測，第四季度家用電器銷售額將下降20%。
WPIC Marketing + Technologies聯合創始人兼首席執行官雅各‧庫克（Jacob Cooke）引用新款蘋果手機模型可能推動需求為例說：「也許人們今年不會購買家用電器，但他們會升級手機。」
責任編輯：林妍#
