【2026年05月12日訊】（記者唐兵綜合報導）2026年美加墨世界盃揭幕戰將於6月11日開場，但中共央視買不起2026年世界盃轉播權，中國大陸數以億計的球迷恐無法通過官方渠道觀看直播。這背後原因眾說紛紜。不少大陸網民認為，這屆觀眾的消費力不行，人們為生存掙扎，已經很少有人看世界盃。
距離2026年美加墨世界盃開幕僅剩不到40天，央視仍未能買下世界盃轉播權。
據大陸媒體報導，國際足聯向央視開出的初始報價2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6,000萬至8,000萬美元左右。即便經過多輪拉鋸談判已經降至1.2億至1.5億美元，仍與央視方面的心理預期存在「巨大差距」。
陸媒稱，央視的拒絕妥協是有理由的。首先中國隊沒能打進世界盃，即便世界盃擴軍至48隊，世界盃在國內的吸引力依然大打折扣。
北京關鍵之道體育諮詢有限公司創始人、CEO（首席執行官）張慶說：「這本身就是一個博弈的過程。國際足聯覺得擴軍了，場次多了，所以價格得漲。但國內的情況是，大屏時代慢慢走遠了，電視媒體的收入一直在掉。」
不過，眾多微博網友指出，央視不買單，是因為這屆觀眾的消費能力不行了。
微博大V「院子裡的主任」表示，它比任何人都清楚，世界盃這筆帳已經算不平了。「為啥？因為大家都不消費娛樂了，先保命活著。2019年、2023年和2024年，五一檔的電影總票房都在15億元（人民幣，下同）上下，2026年五一檔總票房勉強衝過7億元大關，跟房價一樣腰斬了。年輕人以前是先消費，再想未來，現在是先活下來，再談快樂。」
這則帖文獲近三千個點讚。
（網絡截圖）
還有網友說：「關鍵是30歲以下的沒有多少喜歡足球的！四十多歲的恐怕很多現在都在被裁員失業中或者擔心快要失業中，哪還有心思看足球。」「主要是老百姓沒錢，經濟下行消費不振！廣告商不肯投，央視拿啥去買？」「本質上是996加生存焦慮幾乎毀了一切影視娛樂活動，刷刷免費的短視頻得了，還熬夜看比賽？」
有網友說，「我原先不理解央視這波操作，今天看世乒賽的時候完全理解了。晚上7點半黃金時間的比賽，比賽前我突然發現央視竟然一個廣告都沒接到，拿跳水比賽的錄像硬湊時長拖到世乒賽開始。原來3億美金不是絕對意義的天價，而是對於央視現在的營收來說真的是天價，黃金時段都接不到廣告，深夜時段什麼樣真是可想而知。真是感慨一句，時代變了。」
（網絡截圖）
前央視體育頻道主持人王濤在社交媒體表示：2022年卡塔爾世界盃期間，央視的廣告收入不到50億元，且近年來傳統媒體的廣告市場持續萎縮，想要在本屆獲得超越這個數字的收入難度很大。如果以接近20億元的成本拿下版權，利潤空間被嚴重壓縮，甚至面臨虧損風險。
此前有輿論分析，央視「買不起」世界盃轉播權，反映出中國經濟衰退，財政緊張的現狀。
曾任樂視體育副總裁的體育產業經理人邱志偉向BBC中文表示，像央視這種單位在國內不是一個純商業的機構，因此它在預算上「沒有那麼大的彈性」，而國際足聯的要價肯定是遠遠超出了其預算。
根據中共官方的規定，重大國際體育賽事在中國境內的電視轉播權，由央視獨家談判與購買轉播權；央視取得轉播權後再分銷給其它平台。
曾在央視體育任職11年的王濤介紹，以往世界盃轉播權通常半年前就談定，這是首次在開賽前一個多月前還沒有塵埃落定。
如果國際足聯和中共央視還談不攏，中國大陸地區恐將看不到這屆世界盃直播。
國際足聯表示，目前已經和全球175個國家和地區達成2026世界盃的媒體版權協議。
近期香港地區的世界盃轉播權由電訊盈科旗下的Now TV以約2,500萬美元取得，澳門地區轉播權由澳門廣播電視取得。
在主辦國之一的美國，福克斯（Fox）電視台以4.8億美元成為該地區的持權轉播商。英國則由BBC和ITV聯合以3.5億美元買下未來兩屆世界盃的打包版權，而整個歐洲總共為世界盃轉播花費近15億美元。日韓的平台則分別以2億和1.25億拿下單屆權益。
責任編輯：林琮文#
