【2025年09月01日訊】（記者夏松報導）近日，長期互為競爭對手的蘋果與三星兩大巨頭，聯手指控中國智能手機製造商小米越過營銷底線，並發出律師函，要求其停止「偷襲營銷」。
8月28日，新浪科技、快科技引述印度媒體以及科技媒體Android Headline的報導，蘋果與三星兩大科技巨頭罕見採取聯合法律行動，對中國智能手機廠商小米發出「停止並終止」（cease-and-desist）律師函。
兩家公司聯合指控小米在印度發布會及廣告中，通過直接調侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦手機，進行「偷襲營銷」（Ambush Marketing），損害其品牌形象。
綜合上述媒體報導，爭議核心是小米在印度發布Xiaomi 15系列時採取的營銷策略。小米在廣告中直接點名並調侃iPhone 16 Pro Max與三星高端機型的相機性能，聲稱自家Xiaomi 15 Ultra擁有更強的拍攝能力。
（網絡截圖）
此外，今年4月愚人節期間，小米曾刊登整版報紙廣告，用戲謔的口吻形容蘋果的iPhone 16 Pro Max相機「十分可愛」，同時暗示其拍攝效果不如自家旗艦機型。
知情人士表示，這種廣告手法被稱為「偷襲營銷」，即未經對方同意，將自己與競爭品牌進行關聯，以獲取更多市場關注，此類行為常被視為存在法律爭議。
蘋果與三星已向小米發出「停止並終止」律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。這種聯合行動在競爭激烈的手機行業實屬罕見。
據印度法律程序，這類律師函具有明確警告性質，小米若不調整內容，可能面臨臨時禁令或經濟賠償。小米目前尚未對此事作出回應。
印度智能手機市場是全球競爭最激烈市場之一。據IDC的數據，今年二季度，三星以14.5%市場份額排名印度智能手機市場第二，小米為9.6%，蘋果為7.5%。不過，iPhone 16是同期印度出貨量最高的機型，占該季度智能手機總銷量的4%。
此事也引發網絡關注。
網友說，「國內這招都玩爛了，還玩到國外去了？自己開發布會從來不好好講述自己的產品，從頭到尾就是比，每項都是贏」。「在國內卷完，又去外面撒潑，可能由不得你橫！」「在國內這樣習慣了，在外國即使收斂些，外國仍然不允許」「強烈支持蘋果三星。」
責任編輯：高靜#
